处理好生意与公益事业的关系

钱来自社会，应该用于社会。

——华人首富　李嘉诚

在许多人眼里，一家公司越成功、规模越大，就越应承担更多的社会责任。一个商人财富越多，就越应该把慈善事业当做自己的一种追求。

其实，这不仅仅是公众的一种期望，更应该是成功商人的一种追求。潮商把生意做大了，钱多了，整个人生境界就不一样了。原来就是想多赚钱，钱多了才明白应帮助那些弱小的人，自己从中得到的不仅是生意上的回报、人生上的感悟，更有心灵上的感喟。

深圳市金泓昇投资（集团）有限公司董事局主席林乐文是一个传统的潮汕商人，他做人非常低调、内敛，一直强调不想当大老板、当企业家，这个“家”是不好当的，他只是做好自己的事情。

在林乐文的一生中，他一直在致力于经营两大事业：作为久经沙场的深圳地产商，他尽心打造着美丽家园，让居住成为一种享受；作为谨记社会责任的企业家，他竭诚致力于慈善事业，让捐赠成为自己事业的一部分。

目前，林乐文还担任着广东省潮商会副会长、深圳潮人海外经济促进会副会长等职。尽管《福布斯》杂志把林乐文列为2005年中国内地非国有企业100慈善榜第15位，使得他从“隐形慈善家”成为公众人物，但至今他很少在媒体露面。

其实，许多潮商都有奉献爱心的传统。他们在商业上取得成功后，就将自己的影响力发挥到正当的地方，去帮助那些贫苦、有需要的人，救助失学的孩子、帮助贫困人群、投身各种公益事业。

从1982年开始创业起，经过二十几年的奋斗，李乐文成为建筑界一个有真知灼见的人，他缔造了深圳人的理想文化家园——金泓凯旋城。在事业成功之后，对如何处理好生意与公益事业的关系，林乐文有自己独特的理念。他认为：“对于企业的责任，在每个人的心中，有两个概念，一个是利己，一个是利他。利己是生存下来，自私是有的，但一个人的价值是要在利他上才能体现出来的。如果一个人光是赚钱，赚钱就是为了生活和享受，这种享受我认为是猪的享受。人生的价值应该看他为社会作了多少贡献，这才是人生的意义，这才是人生的发展。”

在建造金泓凯旋城时，林乐文不惜牺牲个人利益，投资4000多万元整治新圳河，将金泓凯旋城外延550米长的新圳河进行加盖处理，并在上面建设了网球场、儿童娱乐中心和老人活动中心等配套设施，既改善了环境，又增加了公众活动场所。这充分显示出林乐文乐于奉献社会的一面。所以，他精心打造的这个金泓凯旋城，被中国房地产协会确认为“中国（深圳）房地产标志性建筑成功开发典范”。

可见，责任感，让林乐文成为值得信赖的人，让他在社会上赢得了声誉。反过来，这种名望本身，就是一种资源，是一种生产力，使他在日后商场上获得了更大的发展空间。

作为一个房地产开发商，林乐文非常注重相关的配套设施。他说：“要迎合周边的配套设施、周边的环境，包括对所有楼房的建设，要在客户没有想到之前你先想到，作为一个开发商是必定要做到这一点的。减轻消费者的负担，把土地利用充分，增加国家的财政收入，这才是企业的责任。”

不过，对商人来说，投身公益、慈善事业，是一种美好的追求。但是要处理好生意与公益事业的关系，获得很好的结果，可不是一件容易的事。潮商的见解包括以下两点。

（1）创业阶段，先解决生存问题，再考虑公益事业

处于创业阶段时，摆在面前最重要的责任，不是奉献给别人，而是先把自己的生存问题解决好，然后再考虑发展的问题，在有能力的情况下，再去帮助别人。

这么说，并非推卸责任，并非否定参与社会公益事业的积极意义，而是说，商人的首要任务是追求利润，是起码能够在市场竞争中生存下来，能够为员工提供必要的福利待遇，如果连这一点都无法做到，谈论社会公益事业又有什么意义呢？

事实上，把生意做好了，把公司办好了，本身就是对社会的一种贡献。因为，把公司经营好了，必然会培养出各种各样的人才，交纳更多的税收，这些都是善事。相反，如果过分追求外界的评价，不根据自身实力做公益，必然引发经营危机，那就得不偿失了。

（2）进入成熟发展阶段，要按照计划投身公益事业

参与到公益事业中来，实践社会责任，是公司实现长远发展的保证。尤其是生意做到了一定规模，就应该反哺社会。善于投身公益事业，或者慈善事业，可以享受到下面这些实实在在的利益。

第一，提高公司品牌形象。参与公益事业，其实就是一种公益营销活动。公司通过这些活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形象得到提高。

第二，拉近与消费者的距离。公司投身社会公益活动，特别是当公司的产品或服务与消费者有密切关系时，消费者就会对公司产品产生亲近感，增加忠诚度。

第三，提高公司的经济效益。通过适当的营销策划，公司投身公益活动，不但贡献了自己的力量，也能取得较好的经济效益，实现一种“双赢”。

在创业阶段，许多商人都表现出强劲的爆发力，并且几乎所有的员工都有一种使命感。比如，许多人在回忆起最初的创业经历时都会说：最难忘的是开发新产品、拓展新市场的过程，为了打败新的竞争对手，我和同伴吃了不少苦头。

但是，生意做大以后，许多商人都倦怠下来，丧失了应有的战斗力。这似乎应验了那句话：“创业容易，守业难。”许多人先是在市场上声名鹊起，后来又兵败滑铁卢，大多是因为他们放弃了最初的使命感。

潮商强调，把生意做好，首先要把人做好。一个商人要有社会责任感，才能得到别人的认同和帮助，把生意做大。

潮商财富智慧

公司发展离不开社会的发展，没有社会的发展也就没有公司的未来。责任是指公司对投资者以外的利益相关群体所承担的法律责任和道义责任。包括员工享有的工作条件、劳动报酬、安全保障、教育培训，以及是否造成环境污染、资源浪费等。对公司来说，社会责任这个词意味着健康、安全和环境。提升自己的社会责任，公司才能获得长期的效益，实现持续发展。

有责任感的商人，其实就是有“德商”的生意人。这样的人，是生意场上的宝贵资源，能够降低交易成本，提升商业效率，人人希望与之合作。人们敬重潮商，赞叹潮商，学习潮商，不仅仅因为他们获得了巨额财富，把生意做到了全球，更在于他们是知恩图报的人，是懂得回馈社会的人。这一点，让他们走得更远。