关于少儿图书过于娱乐化的思考

第一辑　出版者的思考

关于少儿图书过于娱乐化的思考

当前，图书质量问题比较突出，社会舆论提高图书质量的呼声和出版行政管理部门抓图书质量的力度都比较强。客观上看，这些呼声和措施更多的涉及图书的编校质量和印刷质量，对图书内容质量关注不够。实际上，图书质量是一个完整的系统，涉及图书的各个方面，包括内容质量、编校质量、印刷质量、发行质量等。其中内容质量是第一位的，它是其他质量存在的前提和基础。对少儿图书而言，这一点更为重要。因为少年儿童正处在世界观和人生观形成时期，图书等系统化和规模化的外界信息对他们的影响是很深刻和长远的。但是，现阶段我们的少儿图书在内容质量方面还有不尽如人意的地方，其中少儿图书过于娱乐化是比较突出的表现。

一、图书内容过于娱乐化的表现。

从认知的规律性看，由于生理和心理正处于发育阶段，少年儿童不能长时间地集中于外界的认知，他们的有效阅读时间是比较短的。另一方面，少年儿童好动爱玩，这一特点在阅读中表现的也很突出。因此，娱乐化是少儿图书的重要特征，“寓教于乐”是少儿图书的最高境界。怎样把阅读和娱乐结合起来，是少儿图书出版的关键。但是，在“寓教于乐”中，两者的关系更多地表现为是形式和内容的关系，“乐”是“教”的途径和形式，“教”是最终要达到的目的。娱乐化不是少儿图书的全部，更不是少儿图书出版的目的。

当前，有些少儿图书的内容过于娱乐化，把娱乐当作图书的主旨，在形式上把表现娱乐作为重点，甚至颠倒内容和形式的关系，为了娱乐而娱乐。从近几年少儿图书的出版情况看，这种过于娱乐化主要有下面三种形式。第一，内容完全娱乐化。“不好不坏，读了无害”是这些书的典型特征，吸引孩子阅读，却不能使孩子从中学到任何有用的东西。例如一些很无聊的“脑筋急转弯”图书，一些低级无趣的“玩笑”图书等。第二，过于注重图书的表现形式。图书的表现形式一般包括印刷材料、开本、版式、装帧等，他们是根据图书的内容来确定的。但是，现在有些少儿书却不是这样的，在开本上强调大开本，异形开本；在版式上过分追求个性化，过分出奇；在印刷材料和装帧上，过分使用新材料、新技术，把最新的材料和技术都使用到一本书上。第三，内容和形式的结合不合理。从内容和形式的关系看，内容是第一位的，形式是为内容服务的。可是，过于娱乐化的少儿图书却没有处理好图书内容和图书形式的关系。有些图书过分突出形式的作用，很平淡的内容却使用庞杂的形式来包装；有的图书内容和形式“张冠李戴” ，两者结合的很不合理；还有的图书不注重内容的选择和提炼，但是在形式上却花了很大的气力，“大马拉小车” 。

二、产生的原因。

1.过分追求经济效益，对图书内容把关不严。在市场经济条件下，出版活动在注重社会效益的同时，更加注重经济效益。但是，在图书市场竞争很激烈的情况下，由于社会效益是“软指标” ，而经济效益的要求很“刚性” ，因此，对主要反映社会效益的图书内容就降低要求，把关不严。另一方面，图书形式上出新出奇，既可以增加图书成本，进而更高的给图书定价；又可以依靠图书形式的新奇变化，最大限度地扩大图书的“卖点” ，扩大图书销路，提高经济效益。

2.对计划经济时期过分强调图书内容的做法反应强烈，矫枉过正。少儿图书要求图书内容和形式的有机结合，而且在形式上要求更高。但是，在相当长的时期，尤其在计划经济时期，我们的少儿图书单纯强调教育作用，对图书内容关注多，对形式注意不够，导致了我们的少儿书“千书一面” ，不管是什么内容，都是一样的开本，一样的装帧，差不多的封面。在市场经济条件下，人们对过去的做法进行了反思和纠正，但又走向了另一个极端，就是过度注重图书形式了，图书内容过于娱乐化。

3.不能很好把握内容和形式的关系，本末倒置。内容和形式是相互依存的关系，内容决定形式，形式为内容服务，具体到图书的内容和形式的关系上，内容决定了开本大小、装帧形式、封面风格、印刷材料等图书形式。反过来看，和内容相匹配的形式又可以很好地表现内容。可是，我们现在有些少儿书，颠倒了内容和形式的关系，不顾内容的要求，过分追求形式的多样和新奇，使内容和形式“两张皮” ，破坏了两者之间的统一性。

三、图书内容过于娱乐化所带来的后果。

1.少儿图书内容是第一位的，它可以影响孩子的一生。过分注重形式，忽视图书内容，使一些内容不健康的图书被出版，会使孩子幼小的心灵受到伤害，使孩子对外界世界产生扭曲的认识，对孩子的健康成长极为不利。

2.出版产业是内容产业，图书的内容将最终决定图书的成败。一方面，过分注重形式，将使出版能力更多的向追求形式上倾斜，忽视内容的创新，最终将使出版物品种重复，图书市场虚假繁荣，出版事业发展缺乏后劲。另一方面，少儿图书的终极目标是教育，图书形式是为这个目的服务的，过分注重形式，就颠倒了内容和形式的主次关系，内容功能弱化，图书的教育功能下降，孩子通过阅读得不到应有的知识。

3.增加出版成本，浪费出版能力。图书内容的过度娱乐化，必然导致在图书形式上过度追求新奇。这样就增加了图书成本，造成图书定价虚高。同时，过度追求形式的新奇，容易导致编辑忽视图书内容的创新，使图书内容重复，造成出版能力的浪费。

四、克服这种现象的主要措施。

1.明确少儿图书出版的目的，增强图书的知识传播和教育功能。少儿图书，要使孩子在娱乐中学习知识、接受教育。娱乐是接受教育的途径和方式，学习知识、接受教育是图书出版的目的。面对激烈的图书市场竞争，在选题策划、媒介宣传、编辑加工等方面高度重视选题的内容质量，避免在选题取舍上的偏颇，摒弃过度迎合市场，单纯追求经济效益的浮躁心理。在图书发行上，要提高市场营销水平，更新营销理念，要满足少儿读者的需要，更要引导少儿读者的阅读兴趣，树立品牌意识，把真正高质量的图书送到读者手中，在市场的大“蛋糕”中分割一席之地。

2.加强出版职业道德建设，处理好社会效益和经济效益的关系。出版事业从本质上看，是一项文化事业，它的宗旨就是传播文化，这就要求出版从业者把出版高文化含量的图书作为自己的追求。少儿出版工作者更应这样做。现阶段，少儿图书出版“门槛低” ，市场容量大，经济效益比较明显，无论是传统的少儿出版社，还是新进入少儿图书领域的出版单位，都把更大的出版和发行能力投入到少儿书的出版上，这就导致了少儿图书出版竞争很激烈。这种竞争是导致少儿图书内容过度娱乐化的市场因素。因此，要大力加强出版职业道德建设，处理好社会效益和经济效益的关系，更加注重社会效益。

3.建立相应的机制，鼓励教育功能显著的少儿图书的出版。在当前图书市场激烈竞争的情况下，通过制度设计才能有效引导出版行为。这是制约少儿图书内容过度娱乐化，引导出版高质量少儿图书的有效手段。当前，国家有关部门已经设立了这样的鼓励制度，并取得了积极的效果。