海洋旅游城市是指既具有一般城市的特点，又具有旅游功能和一定旅游条件的海滨城市，并以优越的区位条件及独特的城市景观等作为发展旅游业的重要组成部分，发挥着滨海旅游交通枢纽、游客接待与集散中心、提升城市形象和增强品牌效应的作用。在2010年发布的《中国优秀旅游城市名录》336个城市中，滨海旅游省市共占有173个，比例高达51.49% ，其中全国54个海洋城市共占有47个，是全国总量的14%（见表4-1）。其中天津、上海、青岛、大连等14个沿海开放城市共接待国内外游客61938.97万人次，实现旅游总收入7252.12亿元，是全国旅游总收入的重要组成部分。还应该关注的是，随着国民生活水平的提高及休闲需求的增加，城市间旅游业的竞争日益激烈，全国各海洋城市都应高度重视品牌建设，把提升城市品牌形象作为工作重心，在推动自身城市旅游业发展的基础之上，促进全国旅游业的协调稳定健康发展。
表4-1 中国优秀海洋旅游城市
资料来源：中国旅游网。
城市品牌是城市发展的内在动力，是城市消费者对城市独特个性的一种综合印象和心理感知，这些印象和感知的外在体现是由城市名称、标识、符号或图案等要素或要素组合构成，而支撑城市品牌的核心内涵更在于代表城市独特价值的各种城市资源，诸如历史遗产、产业集群、人居环境等。同时城市品牌也是在一般产品和服务品牌基础上发展起来的特殊品牌形态，主要包括城市主题文化、品牌体系结构、品牌形象识别、品牌营销推介和品牌维护管理等内容，是一个城市身份、形象、意图和价值的综合体现。相对于城市品牌而言，城市品牌化是一个决策管理的动态过程，是指城市品牌建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌资产要素，并向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的集聚效应、规模效应和辐射效应的过程。城市品牌化带来的凝聚力、吸引力和辐射力能让城市管理者看到了产业调整的新契机，众多城市开始努力打造旅游城市的品牌，很多海洋旅游城市也形成了自己的知名品牌。其中，较为著名的有：威海——黄金海岸，避暑胜地；湛江——休闲港城，美食之都；舟山——中国渔都，海上花园；∩——海上闽东，地质花园。除此之外，其他许多海洋旅游城市也提出了塑造城市品牌的口号，如以疗养避暑胜地著称的秦皇岛市，提出了以大型经济文化活动展示城市总体形象，逐步熔铸城市无形资产，以城市无形资产的积累和释放，塑造城市品牌的思路。如今，不仅是大城市，越来越多的中小城市也开始重视城市品牌的建设，渴望利用和挖掘当地现有的资源创造出自己城市的特色。
城市品牌价值是一个城市品牌化的重要体现，城市品牌的价值在于它能实现人的价值，展示人的价值，放大人的价值。旅游城市只有重视城市品牌价值的提升与内涵的挖掘，用城市品牌价值理念指导发展思路创新，指导资源优化配置，才能真正提升城市旅游品质、产业品质和市民生活品质，促进城市经济良性循环及品牌化建设。早在2007年，北京国际城市发展研究院就从科学发展观和以人为本的角度出发，提出了以“宜居、宜业、宜学、宜商、宜游”为核心指标的中国城市品牌价值评价体系，作为诠释城市内在价值，量化城市内在能力的一个全新坐标。在2012中国城市品牌价值排行榜中，前35名中海洋城市占有22个（见表4-2），可见，海洋城市品牌化整体发展态势良好，具有良好的发展空间，但仅从宜游指数来看，海洋城市品牌化建设还需继续努力。
表4-2 2012中国城市品牌价值排行榜[1]
续表
图4-1 2012中国城市品牌价值宜游指数排行榜
数据来源：IUD领导决策信息分析中心.2012中国城市品牌价值排行榜［J］.领导决策信息，2012（36）：28.
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