这个娱乐化和商业化的时代，人们一方面追求着商业带来的社会进步，一方面寻找着艺术可以带给人们的心灵慰藉。现在我们正在亲眼目睹一场大的融合，在这个时代，新的技术与艺术，商业与文化正在不断地模糊彼此的界限。从另一个侧面来看，文化本身的定义早就已经包含和扩展到了商业、娱乐的舞台上。
（一）古根汉的时尚营销
在美国，落成于1959年的古根汉博物馆（Solo-monR.Guggenheim Museum），是建筑师莱特（Frank Lloyd Wright）的精心杰作，因此不仅是馆内的收藏品叫人称服，就连建筑物本身的造型设计，亦叫人叹为观止。
古根汉博物馆内的馆藏以19世纪末至20世纪的绘画大师为主，其中又以康定斯基（Kandinsky）及夏卡尔（Chagall）的作品为最精华。在5层楼的展出空间中，参观者可顺着螺旋状的坡道扶摇直上，不论是大厅（Great Rotunda）还是小厅（Small Rotunda），均有足够宽敞的空间陈列这些大师级的作品，而古根汉的分馆已于1992年于苏活区开幕，同样值得一览。
但就是现在，纽约古根汉博物馆在新的主持人汤玛斯的带领下，正在或者已经变成了一个生动的流行文化剧院，并且在这里进行了宝马摩托车、阿玛尼服饰等知名商业品牌的大肆宣传和结合。正是这样的娱乐秀，雅俗的结合，使得古根汉博物馆的艺术更加时尚，更加受到年轻人的追捧，使他们认为艺术品和建筑所呈现出来的“美”很酷，甚至比那些商业秀本身更加酷。这是商业的推广，同时也是商业与文化的一次共赢的“营销秀”。
（二）画廊与滑板
曼哈顿的一家画廊在画廊中设置一个巨大的木碗，用来给参观的滑板爱好者免费使用，很多滑板爱好者在这里炫耀技巧。我们可以将其理解为对于曼哈顿广场滑板文化的一种迎合。
而沸点滑板SDA，2012，滑板板面则真正成为了一种艺术。香港Voxfire Gallery声花画廊于2012年5月17日和18日晚上分别举办了SDA展的贵宾优先场和盛大开幕酒会。近30人应邀出席，一边品尝香槟和小吃，一边欣赏画廊中展出的精彩非凡的滑板板面艺术作品。5月18日晚上，画廊正式公开举行了展览开幕酒会。当晚，一系列红葡萄酒、白葡萄酒、能量饮料、薯片和特制伏特加熊仔糖款待了到访的上百名客人，整晚画廊人头攒动，队伍甚至排到了大街上。
到访宾客中有来自各行各业的艺术爱好者：餐厅老板、律师、资深艺术家、公司高管、以及社会名流。
（三）艺术和营销成就一座城市
西班牙的毕尔巴鄂市始建于1300年，因优良的港口而逐渐兴盛，在西班牙称雄海上的年代成为重要的海港城市，17世纪开始日渐衰落。19世纪时，因出产铁矿而重新振兴，但20世纪中叶以后再次衰落，1983年的一场洪水更将其旧城区严重摧毁，整个城市雪上加霜，颓势难挽，虽百般努力却苦无良策。
20世纪90年代初，毕尔巴鄂已沦为欧洲藉藉无名的小城，若非该市球队在西甲联赛中尚占有一席之地，绝大部分人可能终身无缘闻该市之名。
图7-1 毕尔巴鄂的古根汉博物馆
1997年，这幅破败的景象随着一座令人惊艳的美术馆的进驻而改观。筹备4年，建造3年，请来国际建筑大师盖里精心打造，造价9000万美元的古根海姆美术馆，吸引着欧洲庞大的艺术爱好者群体。1997年底，美术馆开幕，一年之内就吸引130万参观者，到第三年时，带来的经济效益已超过4.5亿美元、共吸引400多万游客。城市活力随之复苏。这件事被誉为“一个震撼世界建筑界的杰作，在一座几乎被人忘却的中等城市中横空出世，立刻成为世界性新闻，彻底完成了一个城市的伟大复兴。”
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