主题选择的类型与构成要素

一、主题选择的类型与构成要素

（一）主题类型

根据节事活动的不同主题类型，可以分为旅游类主题、经贸类主题、花卉类主题、饮食类主题、博览赛事类主题、民俗类主题、人物类主题、物品类主题、文化艺术类主题、自然生态类主题等。

根据节事活动创新程度，分为既有主题和新主题两大类。针对这两种主题策划的不同，可以采取不同的方法。

1.挖掘与发展既有主题

既有主题多为已有的传统节事活动，它表现出深厚文化的历史沉淀，具有浓郁的民族风格。如西方的圣诞节、复活节，我国的春节、中秋节，少数民族的开斋节、泼水节等。这些节事经过梳理和策划，在内容上推陈出新，已成为很好的主题节事活动。如长达114年的美国玫瑰花节在发展中经历了多次内容更新，由拔河、赛跑以及一种被称为“戒指竞技”的马术比赛等活动发展到玫瑰橄榄球比赛，由俱乐部内成员发展到大众参与，由自发行为发展到有独立的组织来管理，由最初的手工花车发展到计算机动画制作，都体现了不断发展产品的理念。

2.创造新主题

如格莱美音乐节，有全世界175个国家的200多家电视台转播，颁奖晚会有20亿观众观看，光电视转播收入就达32亿美元。

（二）构成要素^[1]

从以上及“舞林大会”、“Ellet世界模特精英大奖赛”等目前受消费者欢迎的节事活动的共同点出发，节事活动主题的构成包括以下要素：

1.兴奋要素

是指节事活动要避免乏味和枯燥。这是成功的节事活动主题应具备的首要要素，能令人兴奋的或狂热的节事活动才能引起广泛关注和参与。美国南部每年一度的南瓜节，当地民众会露出最拿手的绝活儿，制作出一道道令人叫绝的南瓜大餐和精美糕点供游人免费享用。此外，他们还用南瓜雕刻出美轮美奂的南瓜灯和各种艺术造型，举办以南瓜为主题的化装舞会和游行活动，载歌载舞，乐趣无穷。

2.娱乐要素

节事活动要避免陈旧，参与者关心的是有哪些娱乐项目，他们是为了放松、娱乐而对活动产生兴趣，被其所吸引的，他们对节事活动的经济效益和经济外效益并不关心。

3.炫耀要素

节事活动要有特色，能成为日后向人夸耀和谈话资料的节事活动对旅游者最有吸引力。像法国波尔多的“葡萄节”，波尔多的葡萄酒闻名世界，节庆期间，各葡萄庄园免费向世界各国游人开放，游客可自由采摘品尝到新鲜的葡萄，并允许为庄园主采收葡萄，还允许用葡萄互相投掷嬉戏取乐或到盛满葡萄的大木桶中跳上几跳，踩碎桶中的葡萄（此为酿造葡萄酒的一道工艺），帮着一起酿造葡萄酒，更可以品尝到鲜美的葡萄酒，给游客带来无穷的乐趣。