创意设计提升宁波文具制造产业能级研究

第四章　创意设计提升宁波文具制造产业能级研究

经过多年的发展，宁波的文具产业不断壮大，目前已有2000多家文具制造企业，年销售额超过400亿元，80％以上的产品出口到世界各地。宁波已成为我国最重要的文具生产和出口基地之一，成为名副其实的“中国文具之都”；文具产业已成为宁波经济的支柱性产业，被宁波市政府列为重点支持发展的十大优势制造业之一。

然而，在宁波文具产业蓬勃发展的背后，总体状况并不容乐观，无论是经营模式、管理水平，还是产品设计、技术创新等方面，整体上仍比较落后。其中一个突出问题就是目前宁波多数文具企业缺乏自主创新能力，长期以贴牌加工为主，创意设计人才和创意企业匮乏。这成为制约宁波文具产业升级的一个重要瓶颈。当前，全球文具产业已经进入“设计创造价值”的时代，创意设计正引领文具制造业的发展潮流。没有优秀的创意设计，文具产品就很难有较高的附加值和较强的市场竞争力。要想在未来的行业竞争中赢得先机，宁波文具企业必须培养自己的设计人才，把创意设计上升为企业重要发展战略。

创意设计是创意文化产业的一个重要组成部分。广义上看，创意设计包括的范围广泛，从产品与服务的功能研发、形态设计延伸到市场销售推广的全过程，涉及产品设计、环境设计、展示设计、服装设计、装饰设计、时尚设计、动漫设计等相关领域；从微观上说，可以理解为以创意为核心，将文化、艺术、技术等元素进行融合的一种有目的的创造性活动。创意设计以其创新、创造的特性，与制造业融合，有利于推动传统制造业向先进制造业转变，成为企业培育自主品牌、提升产品附加值和产业竞争力的重要手段。

本章旨在探讨创意设计提升宁波文具制造业能级的机理和模式，并通过典型案例的分析研究，最终提出如何以创意设计为突破口，提升宁波文具产业的核心竞争力，实现宁波文具产业的转型升级。