宁波文具制造产业创意设计发展中的现状与问题

第二节　宁波文具制造产业创意设计发展中的现状与问题

一、宁波文具产业发展概况

宁波文具行业的成功得益于改革开放，有其显著的特点。在出口的拉动下，宁波文具行业是以民间资本、自主创业为主发展起来的，经过10多年的发展，宁波文具行业已经实现从以家庭作坊或小集团零星发展到国际知名文具产业圈的跃迁。其发展表现出四个方面的特征。

（一）文具产业成为宁波工业经济发展的支柱产业之一

据统计，2010年，宁波文具行业的销售额达到410亿元，总产值已占到了全国文具产业的五分之一。宁波已成为我国最重要的文具生产和出口基地之一，是名副其实的“中国文具之都”；文具产业已成为宁波经济的支柱性产业，被宁波市政府列为重点支持发展的十大优势制造业之一。

（二）龙头企业集中，产品门类齐全

在宁波文具产业发展过程中，诞生了一大批龙头企业，如贝发集团股份有限公司、广博集团股份有限公司、得力集团有限公司、华茂集团、宁波康大美术用品有限公司、宁波天虹文具有限公司、宁波松鹤文具有限公司等企业，这些企业的生产规模和管理水平在全国同行名列前茅；同时，宁波集聚了数量众多的全国文具制造单项冠军，如贝发集团的制笔、华茂集团的教学用具、得力集团的削笔器、康大的美术用品制造分别在全国同类企业中排第一。宁波文具产品品种门类齐全，涵盖了书写工具、纸品本册、五金桌面文具等11大类，产品品种达到上万种之多。

（三）文具外向度很高，产品80％出口

“中国文具之都”成为宁波文具企业走出国门的一张“金名片”。作为一个典型的外贸带动型行业，目前宁波300多家文具企业有自营进出口权，在国外设立的分公司有154家，文具产品销售遍及全球150多个国家，在商务部重点支持和发展的全国名牌出口商品中，有15个为“宁波制造”，其中文具就有3个，分别为贝发制笔、广博文具和成路笔业。宁波已成为我国重要的文具出口基地。

（四）产业集聚态势形成，效应明显

经过多年的发展，宁波文具产业已经形成以宁海、北仑、鄞州、慈溪和余姚五大区域为中心的块状分布格局，是中国百佳产业集群。文具行业集聚区成了当地区域经济的主要支柱之一。

宁波市政府一直高度重视文具产业的发展，从政策、资金方面给予大力支持。政府明确将文具产业列为十大重点优势制造业，以新型、高档文具的设计与制造为重点，依托贝发、得力、广博等规模企业与品牌产品，打造国际文具制造业，实现由“宁波制造”向“宁波创造”转变。

根据宁波市文具行业“十二五”发展规划，2015年，宁波文具产品销售总额将达1000亿元，宁波文具产品在全球文具市场占有率超过10％；将重点支持和发展3～5家年销售额超过100亿元的大型企业集团，加快行业整合的力度和步伐，打造国内文具制造和销售航母，使宁波市文具产业的集中度由目前的30％提升到50％。

二、宁波创意产业及文具创意产业发展现状

（一）创意及宁波创意发展概况

创意产业是在世界经济进入知识经济时代这一背景下发展起来的一种推崇创新、推崇个人创造力、强调文化艺术对经济的支撑与推动的新兴产业，具有知识密集型、高附加值、高整合性的特点，其对于提升产业发展水平、优化产业结构具有不可低估的作用。约翰・霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界的创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。也正是基于此，20世纪末，在发达市场经济国家推动知识经济的过程中，不少国家和地区开始把创意产业作为战略产业和支柱产业，把发展创意产业提高到战略高度，并采取相应的政策措施和手段来扶持其发展，以进一步提升国家和产业的综合竞争力。

1.国外创意产业发展

英国创意产业的发展，主要来自于政府的推动。英国是最早提出创意产业的概念并由政府带头大力扶植的国家之一。1997年，布莱尔当选英国首相后，将创意产业作为国家重要产业加以重点支持，成立英国创意产业特别工作小组，并亲自担任小组主席。主要政策为：第一，政府主要从国家层面和地方层面推进创意产业发展；第二，英国政府大力提供企业或个人创意产业的资金支持，帮助创意企业解决融资困难；第三，政府积极推动建立公共服务平台，以帮助传统企业进行创意产业转型，为创意产业物色风险资金，争取政府基金支持，进行项目策划和评价以及人才培训等。英国政府的政策取得了极大成功。到2002年，英国创意产业增加值达809亿英镑，创意产业成为英国第二大产业（仅次于金融服务业），而创意产业雇佣总人数达190万人，成为该国雇用就业人口的第一大产业。

早在2001年，新加坡政府就成立了创意工作小组，提出了“创意聚落”的概念，并确定了发展本地创意产业的三个重点领域：即“文艺复兴城市20”、“设计新加坡”及“媒体21”。新加坡政府在政策方面为发展创意产业给予倾斜，设立了“研究、创新及创业理事会”，新总理亲任主席，其成员包括私营企业家、科学界和学术界的代表及内阁部长。同时，新加坡还在财力上资助创意产业，政府每年拨出1000万～1500万新元，加大对艺术文化的投入。在政府的推动下，新加坡创意产业的经济贡献呈现出逐年增长势头。近十年，创意产业产值平均年增长超过8％，高于全国5％的年均增长值。

日本政府极为重视促进发挥创意设计的作用，将创意设计作为促进自主创新和提高产业国际竞争力的主要手段之一，制定促进创意设计的战略和措施，并将其作为国家战略加以实施。其主要措施包括：一是出台禁止仿冒商品出口的法规，并通过持续实施G标识（Good Design）制度等奖励表彰措施；实施“感性价值创造”国家战略和全民运动；在资金、政策上支持中小企业，采用创意设计和立法防止不正当竞争保护设计知识产权等措施，大力提倡和奖励优秀设计，鼓励企业采用创意设计，极大地促进了日本企业自主创新能力的提高，培育出一大批世界知名品牌，使日本的产业国际竞争力跃上了一个新台阶。

2.国内城市创意产业的发展

近几年来，我国的创意产业也获得了快速发展，尤其在香港、台湾地区，创意产业正以前所未有的速度迅速崛起。另外，上海、北京、深圳等城市也把创意产业列为重点发展行业，采取各种措施予以扶持，取得了显著成效。

台湾地区早在2002年“挑战2008重点发展计划”中就提出了“文化创意产业”发展计划，并将文化创意产业作为核心产业，把创意产业作为继高科技产业后另一项全力扶持的产业，计划在5年内辅导成立50个创意生活产业项目，希望创造3000亿元新台币的产值，带来10万个工作机会，并带动22.5亿元新台币的新投资。

上海市一直坚持“创意产业化，产业创意化”的理念，在发展路径上，形成了与历史建筑保护相结合的发展模式。通过有形的高科技发展和无形的人才创意力量两大要素的发挥，实现了上海文化创意产业的整体增长。

北京在2006年也提出要发展创意产业，力争使创意产业和高新产业、金融业一样，成为北京经济发展的新增长点。采取的措施包括：成立北京创意产业促进中心、建立北京创意产业发展基金、促进创意产业中介机构发展以及培养和吸引创意人才，做好集聚区基础设施和公共服务平台建设等。

深圳市政府也大力支持创意设计产业。2004年的《深圳市实施文化立市战略规划纲要》中，明确提出了建设“创意设计之都”的目标。2008年11月19日，深圳获联合国教科文组织批准，加入全球创意城市网络，成为该组织的第16名成员，并被授予“设计之都”称号，成为全球第6个“设计之都”。目前，深圳设计企业已形成行业规模，拥有较强实力设计企业6000多家，专业设计师6万余人；并拥有众多创意设计基地，主要包括“田面”设计之都产业园、OCT LOFT、罗湖区创意文化广场、怡景动漫基地、南山区数字文化产业基地、宝安区F518创意产业园、深圳中康路8号等。

杭州发展创意产业成果卓著。杭州市将文化创意产业视为第四产业，视为城市经济发展的新形式、新载体、新动力。发展文化密集型、知识密集型、资源消耗少、环境污染少的文化创意产业，是杭州实现经济结构调整、经济转型的有效途径。目前杭州已建成的西湖创意谷、之江文化创意园、西湖数字娱乐产业园等十大创意园，成为引领、辐射、带动文化创意产业发展的主平台。经过几年的发展，杭州已初步形成了体现城市定位和特色的文化创意产业，拥有国家动画产业基地、国家数字娱乐产业示范区、国家软件产业基地等一批国字号的文化产业积聚区。

3.宁波创意设计产业发展现状

首先，从政府层面来看，在政府支持下，宁波创意产业快速发展。创意产业的发展对于提升产业发展水平、优化产业结构具有不可低估的作用；特别是创意设计，更是促进企业的自主创新、培育自有品牌和提高产业国际竞争力的主要手段。鉴于此，2007年，宁波市委、市政府提出大力培育信息、创意、研发、中介等知识密集型服务企业的发展思路，确立了建设创新型城市的目标。宁波市先后出台政策，加快推进工业设计与创意街区建设，加快发展以创意产业为重点的都市产业，拉开了大规模培育发展创意产业的序幕。在“十二五”规划中，宁波设立了八大战略性新兴产业发展新目标，工业设计与创意产业位列其中，目标是实现产值180亿元。

虽然与深圳、杭州等城市相比，宁波的创意设计起步晚，但是近几年来发展迅猛，取得了很大的发展和突破。新芝8号创意园、和丰创意广场、创意1956、国家动漫游戏原创产业基地、象山影视文化产业园相继涌现，它们见证了宁波创意设计的发展。

在全市首个LOFT创意园区——新芝8号创意园的带动下，宁波市已拥有文化创意产业基地园区和区域性特色文化产业群22个。2009年入驻新芝8号创意园的14家文化创意及设计类企业，目前已完成营业额7233万元，税收846万元，土地单位面积产出和人均产业分别达到927万元/亩和40万元/人。目前园内所有的设计工作室均“名花有主”，100余位设计师正在这里创造着巨大的财富，提升着城市的价值。宁波大学科技园区动漫基地集研发办公、创业设计和创业孵化于一体，自2009年3月正式运营以来，已先后承接动漫影视、电视栏目包装、企业产品宣传等项目20余个，并已入选“国家级大学科技园”，成为宁波文化创意产业的摇篮。和丰创意广场已正式开园运营，并荣获多项殊荣：被国家科技部认定获批为“国家现代服务业创意设计产业化基地”，被宁波市政府认定为“宁波市市级现代服务业产业基地”和“宁波江东留学人员创业园”等。目前和丰创意广场已吸引世界著名的荷兰INDES设计公司、韩国KOKFA设计协会、英国JMDA公司、美国李奥贝纳广告公司等8个国家的60多家企业入驻，签约率达到47％。

针对城市经济结构转型要求，结合创意设计企业个性需求，宁波正积极打造长三角一流的线上线下工业设计与文化创意产业交易平台、功能性多专业领域、知识产权保护中心等六大平台，成为实现宁波由“制造名城”向“设计名城”转变的重要基地。

（二）宁波文具创意发展概况

在宁波政府的大力支持下，宁波的这些高起点的文化创意产业基地汇集了工业设计、时尚设计、影视传媒、广告策划、数字网络、信息咨询等创意企业入驻，成为宁波创意企业和创意人才的集聚地，提高了产品的设计品位。

宁波创意产业的发展，大大缓解了宁波文具制造企业对创意人才和创意设计的需求，为文具制造业的发展提供了比较坚实的技术支撑。值得一提的是，2012年3月30日，中国文具创意设计中心落户宁波和丰创意广场。该中心将整合全球设计资源（包括全球专业设计机构、大专院校、自由设计师等），为中国文具商品交易中心供应链平台企业提供设计咨询、产品策略、创意设计服务、设计人才孵化等综合服务。设计企业能借助中国文具创意设计中心这个平台施展才华，为宁波文具产业的发展和转型升级贡献力量，同时也为我国文具产业的发展开辟了一条新路。

另外，我们还要看到，从企业层面来看，目前，宁波大多文具企业都是从事没有自主设计人才和经验的OEM贴牌加工服务，过分依赖国际市场，重制造、轻品牌、弱服务，产品缺乏创新性，创意设计人才和创意企业的匮乏，成为制约宁波文具业对外拓展、自主品牌创新和产业升级转型的一大瓶颈。

自2008年金融危机以来，受制于国内外各种因素的影响，宁波文具企业的生存压力越来越大。这使越来越多的文具企业认识到以前的那种低附加值、低价格的粗放型经营模式已经很难长久地走下去，开始意识到文具产业的出路在于创新——产品研发创新、产品设计必须上新台阶。企业要想立足，必须培养自己的设计人才。在这种背景下，宁波的龙头企业开始走在前列，纷纷设立自己的研发中心或设计工作室，聘请优秀的设计人才团队。

贝发集团的制笔工程技术中心1999年创建，2000年升级为省级企业技术中心和省级企业工程中心，至2010年，已累计申请了1065项专利。目前贝发已经建立起一个平台、四个中心，企业有专职研发人员242人，目前70％的产品以自由品牌出口。广博集团最早建立了文具及高新技术研究所，引进了一批高级人才，拥有博士、硕士等几十人的队伍，成功开发出了一批文具升级产品；此外，广博通过在欧美设立设计研发中心招聘本土设计开发人员，不仅实现了中国文化与阿拉伯、美国、欧洲等不同区域文化的融合，而且已经开发出越来越多与当地市场接轨的适销对路的产品。目前广博的研究院拥有文具研发中心、数码电子研发中心、纳米材料研发中心三个省级研发中心，并在上海设立了广博数码电子研究所。公司还聘请韩国、日本、美国等国家的设计师和技术人员，不断加强科技创新。得力集团也大力投入，引进先进设备，加大自我研发能力。目前集团已经建立起完整的研发系统——得力（上海）工业设计研究所和得力（首尔）平面设计工作室；集团设立了文管产品研发部、书写工具研发部、办公电子研发部、商用机器研发部、装订设备研发部、化工制品研发部、办公用品研发部、学生文具研发部八个研发部门，有效提升了文具的市场竞争力。

三、宁波文具创意产业发展目前存在的问题

虽然宁波近几年在创意产业发展上取得了较大进步与发展，但是相对于国内外其他地区来说，还存在一些不足，从而制约着宁波文具制造产业的升级。

（一）多数企业习惯于OEM，轻视产品原创设计与文化品牌建设

当前，宁波文具产业在转型升级的过程中存在的突出问题是：大多数企业仍然习惯于“来样加工”、“来料加工”或者采取“模仿抄袭”的山寨设计形式，对企业的产品设计研发投入不足，设计专利意识薄弱，缺乏设计管理和品牌意识。这种现象造成企业尚未形成原创性的设计研发能力和创新竞争力。

（二）多数文具企业尽管已经意识到创意设计的重要性，却无力建立研发团队

宁波文具产业的一个特征就是中小文具企业占大多数，它们只是从事单一或几个系列产品的简单加工及外销，规模、资金、能力等方面比较弱，无法跟贝发、得力等大企业相比，没有能力建立自己的产品研发室，甚至都无法养活一名设计师。这样，企业就无法进行有效的产品改进与创新。

（三）多数文具企业创意设计团队相对薄弱，产品创意设计缺乏理念

即便有些文具企业努力建立起自己的设计室，但往往也只是一两个设计师组成的团队，其创造能力自然比较弱，只能从事一些简单的产品设计。通常，这些企业缺乏产品设计上的创意理念，存在设计原创力不足、低层次模仿等问题，从而无法为企业的长期发展提供支持。

（三）创意人才仍比较匮乏

人才是进行创意设计的极其关键的因素。受到宁波创意产业环境氛围相对落后于周边地区的影响，很多优秀创意人才都流向上海、杭州等比较发达的地区。这导致很多文具企业虽然求贤若渴，但是真正具有创意才华的设计人才往往“一将难求”；甚至好不容易培养出的合格人才，也很容易流走；另外，创意设计方面的领军人物更为稀少，这严重阻碍了创意设计的发展。

（五）中小文具企业资金缺乏，影响产品升级

一方面，企业建立自己的研发团队或培养自己的设计人才，需要大量的成本投入；另一方面，创意设计产品的实现，也同时可能伴随着生产设备的更新、技术的引进等。对于中小企业来说，融资难、融资贵仍然是目前一个突出的问题，这也制约了宁波文具企业的转型升级之路。

（六）知识产权保护存在诸多不足

创意设计的核心价值在于其带来的高附加值，而这种价值只有在健全法制的严格保护和制造者、销售者、消费者共同自觉维护的条件下才能真正得到实现。创意是创意设计的价值创造之最大源泉，知识产权保护则是创意设计价值获得之最大保障。随着宁波创意产业的快速发展，知识产权保护问题就成为一个突出的问题。尽管我国多项法律都对设计作品给予保护，但是由于其存在的诸多不足，导致知识产权保护效率较低，现实中依然大量存在仿冒、抄袭、“山寨”现象，严重挫伤了设计人员及企业的积极性。

（七）各大创意产业园区还未与宁波文具企业形成良好的互动效应

近年来，宁波创意产业取得了较快发展，涌现了一批创意产业园区。但宁波整个创意产业仍然处于分散状态，没有形成明显的规模和影响力；并且，相对于宁波庞大的制造产业来说，创意设计资源远远不够——对于庞大的宁波文具制造产业需求来讲，现有的资源供给能力远远跟不上。另外一个需要指出的问题是，创新设计的价值大小存在不确定性，在进行产权交易时，还存在交易平台建设、产品如何定价、知识产权保护问题，这些都影响着专业的创意设计公司与制造企业的良好互动。因此，宁波创意产业能否真正发挥出其潜在威力，促进宁波文具制造产业向宁波“智造”转变，仍然任重而道远。