“浓情蜜意”城市个性风情旅游开发理念

一　“浓情蜜意”城市个性风情旅游开发理念

城市就如一个恋人，需要去挖掘其身上最有魅力的要素。城市个性化风情旅游，就是通过对于城市相关资源禀赋的深度理解与挖掘，寻找出其个性化的风情、特色与特质，从而将恋人般“浓情蜜意”施与它，让她绽放出最美丽的笑容，即释放出最具魅力的旅游吸引力。

城市个性化的风情，犹如万种风情的百花园，每个城市都有其光彩夺目的一面。北京的长城、故宫、胡同，上海的外滩、衡山路、石库门，杭州的西子湖、灵隐寺、钱江潮，南京的夫子庙、总统府、中山陵，苏州的园林、运河、寒山寺，还有广州的骑楼、深圳的主题公园、青岛的海、大连的绿、沈阳的足球、哈尔滨的冰雪、济南的泉、曲阜的孔庙、长沙的娱乐、重庆的火锅、成都的茶馆、扬州烟花三月的秀丽，波尔多的阳光与酒庄、尼斯的音乐、雅典的浪漫爱琴海、米兰的设计展、罗马的古建筑、迈阿密的沙滩等等，每个城市都具有一些很具代表性的个性特征，从而成为人们十分喜爱的旅游目的地。

“浓情蜜意”城市个性风情旅游开发策划，源于人们的感觉原理。任何产品都应该有价值，而旅游的价值就在于满足人们审美和愉悦的需要。旅游者进行旅游观光，通过取悦感官求得美感，从而获得一种心理与行为的满足。“旅游资源本身可以使人产生美感（物质的美和精神的美）、快感、满足和愉悦，使人的精神达到美的享受；游客可以把自己作为旅游资源的一部分融汇于其中，把人的躯体融于自然之中，使人体味到自然的本源”⁽¹⁾。许多旅游资源本身就是一种精神寄托及思想意念的产物，湖南的张家界给人最深刻的印象就是山清水秀、空气清新，可以让游客充分享受大自然，接受大自然的陶冶，给人一种超凡脱俗的感觉。哈尔滨的冰雪给人清新脱俗、充满活力、高贵圣洁的感觉。

城市个性化的风情传递出的是一种美好的旅游意象，一种对于城市旅游特色鲜明感觉与认知的心理反应。从旅游资源开发的角度看，个性化、差异化本身就代表了旅游心理学的最本质特征。而从城市风情来理解，就是对于一个城市最直观、最直接的感知意象与认知象征。就如一个女人的个性魅力，或性格、或穿着、或言语、或心灵、或外表、或身材、或交往，总会在某些方面体现出独特的东西，从而让人感觉到她的美与魅。城市个性风情旅游开发，是将城市资源提升到具有一定自我诉求力的性格化层面，一旦确认，便会传递出十分清晰而个性十足的旅游形象。因此，城市个性化风情旅游开发策划，就是秉持着如何理解城市各种不同的风情，如何差异化地定位具有高认同度、高美誉度的地方资源，并通过旅游开发与营运的媒介，去形成具有独特魅力的旅游产品与形象。