城市会展旅游开发的成功案例

三　城市会展旅游开发的成功案例

古人有言：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”其实，成功的展会也无一不是靠特色与个性出奇制胜的。会展业是个不断创造神话的产业。瑞士达沃斯，法国戛纳，中国博鳌、亚布力，美国印第安纳波利斯市，都是清一色的小城镇，在发展会展经济之前或名不见经传，或只是风景秀美的普通旅游城市，影响面有限。后来通过走以会展带动城市经济发展的道路，结果名声大噪，蜚声海内外。

1．瑞士小城会展奇迹

达沃斯人口仅1．3万，是瑞士知名的温泉旅游、会议、运动度假的胜地，因世界经济论坛（WEF，World Economic Forum）（又称达沃斯论坛）而闻名于世；每年都有数千名国际重要的政、商、学界著名人士来到小城达沃斯畅谈世界政治经济要事。并且慕名而来的记者、游客更是数不胜数，达沃斯成了一个世界级的会展旅游城市。30多年来，一年一度的论坛年会规模越来越大，发展中国家的政治经济要人也逐渐被邀请参加。每届年会都有数十位国家元首和政府首脑、数百位部长和两千余名来自世界各地的政治、经济、金融、财政、文化、艺术、教育、新闻等领域人士参加。近10年来，凡是世界上发生的重大政治、军事、安全、社会事件都在论坛上得到反映，讨论的政治色彩也越来越浓。世界经济论坛主张自由经济和经济全球化，近年来越来越遭到反全球化组织和人士的批评。但尽管如此，世界经济论坛年会已成为世界政治、经济界决策人研讨世界经济问题最重要的非官方聚会和进行私人交往、商务谈判的场所。

2．戛纳国际电影节的会展旅游狂飙

戛纳小城，只有7万居民，却凭一年一度的戛纳国际电影节而受到国际瞩目。第55届戛纳国际电影节给这座仅有7万人口的法国南部小城带来了1．1亿欧元的财富。一年后的第56届戛纳国际电影节上，戛纳市政府仅为举办电影节花费了500万欧元，在12天的时间里却有总共1．2亿欧元的财政收入进账。据估计，每年的戛纳电影节创造的直接和间接经济价值高达9亿欧元。

3．博鳌小镇会展传奇

博鳌镇地处万泉河入海口，博鳌小镇面积仅40km²余、人口万余，拥有独特而丰富的旅游资源，万泉河口风光秀美，景色宜人，南海气势恢弘，海水清澈，海域平缓，黄金海岸长达8．5km，是旅游度假、休养的理想之地。本是穷乡僻壤的博鳌自建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者，仅2005年第一季度，就有100多个国内外会议选址博鳌，而每天前来旅游度假的人更是络绎不绝。博鳌会展业的成功为整个海南的会展奠定了强大的基础，其后期的旅游、航空、交通、住宿都快速发展，并带动了海南其他会展品牌的形成与发展，使得会展旅游成为整个海南省经济发展的新增长点。

4．亚布力的小镇故事

滑雪旅游小镇亚布力借鉴达沃斯的发展模式，于1996年成功举办了第三届冬亚会，以此扩大了知名度；在东亚会的基础上，2001年又召开了中国企业家论坛首届年会，力图以会展带动地方经济发展，逐步打造独特的城市名片，自此滑雪胜地亚布力通过中国企业家年会永久性会址这一高端会议品牌逐渐向国内著名冬季滑雪旅游目的地进发，并迅速取得了重大旅游突破。

5．印第安纳波利斯

美国印第安纳波利斯市的会展中心并不大，在全美仅排名28位。但他们已经找到了市场竞争的位置——体育，该市已经举办了多项国际赛事。去年全市接待的1 800万客人中，有1/3与会展有关。游客每年直接消费额达27亿美元，每年税收额达2．73亿美元，同时还创造了近5万个就业岗位。该市的经验告诉我们，兴建会展场馆应因地制宜，不求最大，但求实用。只要具备了特色与个性，小城镇同样可以发展会展经济并取得成功。

事实证明，具有自然、地理、人文景观优势，第二、三产业在产业结构中占主导地位的小城镇，在政府的扶植下，依照“依托当地资源优势—组织特色会展—扩大城市知名度—带动旅游业高速发展—拉动相关产业—优化资源配置—提高城市综合经济实力”的发展链，以会立名，以展扩需，以需促产，以产兴市，科学地发展会展经济与会展旅游，必定大有可为。