【摘要】：五、乘用汽车的车标1886年，德国工程师卡尔·本茨和戴姆勒发明的汽车并没有车标，三年后法国人路易斯开创了使用汽车商标的先河，汽车商标能提高汽车品牌的知名度，促进汽车的销售。汽车标志构成了汽车的文化与精神内涵，使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。
五、乘用汽车的车标
1886年，德国工程师卡尔·本茨和戴姆勒发明的汽车并没有车标，三年后法国人路易斯开创了使用汽车商标的先河，汽车商标能提高汽车品牌的知名度，促进汽车的销售。
汽车标志包含两部分内容：文字标志和图案标志。汽车标志构成了汽车的文化与精神内涵，使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。
图4-3-4 上海荣威汽车车标
图4-3-4为上汽荣威（Roewe）品牌的商标图案的设计，该车标充分体现了经典、尊贵、内蕴的气质，并突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，是汽车车标的经典之作。上汽荣威车标的整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品具有可信赖的尊崇品质及上汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。车标色彩感观以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。车标核心形象则以两只站立的东方雄狮构成，代表着吉祥、威严与庄重。车标图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴涵了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩、祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。此外，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，暗含着阴阳变化的玄机，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。
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