美国乘用汽车品牌

二、美国乘用汽车品牌

1.别克（见表1-3-1）

别克（BUICK）汽车品牌是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国生产的一个品牌，它在北美、中国、独联体国家以及中东都有销售。

别克品牌1903年创始于美国密歇根州底特律市，是一个具有百年历史的成功汽车品牌，它带动了整个汽车工程水平的进步并成为其他汽车公司追随的榜样。别克汽车车标的英文“David Buick”取自于该公司创始人大卫·别克的姓氏，图形商标是形似“三利剑”的图案，它被安装在汽车散热器格栅上，这三把颜色不同并从高向低处依次排列在不同高度位置上的剑形商标，给人一种积极进取、不断攀登的印象。

别克车具有大功率、个性化、实用和成熟的特点。随着2004年奥兹莫比尔的淘汰，别克成为了唯一一家总部设在北美的入门级豪华轿车。

表1-3-1　别克汽车基本概况

2.悍马（见表1-3-2）

悍马汽车的外观，凶悍十足。前所未有的动力性能、操纵性能及耐久性能，能够适用于各种特殊的路面，能够行驶许多运动型车辆无法行驶的道路，被业界誉为“越野车王”。其H1车型具有高尺寸的离地间隙，大角度的接近角和离去角，车体宽，重心低，V8柴油机，全时4轮驱动，独立悬挂，动力转向等。还有中央轮胎充气系统，驾车者可以变化轮胎气压，装配泄气保用轮胎，轮胎泄气时仍可以48km时速行驶30km。而悍马民用车型在舒适性、内部装饰、动力性能与军用型Hmmwv有所改变外，车型外表仍保持一致，成为在城市行驶特别的“另类”。

表1-3-2　悍马汽车基本概况

3.雪佛兰（见表1-3-3）

雪佛兰的图形标志似一个红十字，是图形化了的蝴蝶领结。公司名称用原公司创始人的姓氏Chevrlet命名，该标志象征雪佛兰的大方、气派、风度。

雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种极其广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家，曾经创下新车销售世界的纪录。2004年雪佛兰全球销量超过360万部新车，占全球汽车当年销量总量的5%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。

表1-3-3　雪佛兰汽车基本概况

4.凯迪拉克（见表1-3-4）

一百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个世界第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词；被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。凯迪拉克融汇了百年历史精华和一代代设计师的智慧才智，成为汽车工业的领导性品牌。

凯迪拉克（CADILLAC）汽车商标图案是目前轿车商标最复杂的图案，其含义也较广泛、风趣。凯迪拉克以通用汽车公司发源地密歇根州底特律市的创始人——法国的皇家贵族、探险家安东尼·凯迪拉克的名字命名，并以他随身武器盾牌图案作商标。

盾牌标志图案大致可以分为四个部分组成。

（1）图案由一个十字军盾牌构成，盾象征着凯迪拉克家族勇猛的传统。

（2）盾牌由四部分组成（用十字分开）。左上和右下两个部分为金色，是门斯家族的金底纹章，并有六只传说中的法国雀鸟，这六只鸟意昧着三位一体的神圣，还意味着大胆和热情的基督教士的智慧、富有聪明的头脑和完美的品德。左下和右上两部分，再细分为红、白、蓝三色。色彩代表了广阔的土地，增添了门斯家族的名望，红色标志着行动勇猛和大胆，银色表示团结、博爱、美德和富裕。

（3）盾牌图案顶部是嵌有七颗珍珠的皇冠，显示皇家朝廷的贵族血统。

（4）盾的外框为郁金香花瓣构成的花环，也表示底特律城市创始人的荣誉。

这个商标显示了该汽车的高贵、豪华、气派和潇洒，喻示该公司具有巨大的市场竞争能力和取得胜利的信念。凯迪拉克部生产的主要车型有弗利特伍德（Fleetwud）、赛威（seville）、凯威（Catera）、帝威（Deville）和爱都（gldorado）等。

表1-3-4　凯迪拉克汽车基本概况

5.福特（见表1-3-5）

福特汽车用创始人亨利·福特的姓氏“Ford”命名。公司图形标志是蓝底白字的英文“Ford”字样。“Ford”犹如在温馨的大自然中.有一只可爱、温顺、雄健的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

福特汽车在美国汽车市场连续75年保持销售量第二名，仅次于通用汽车，2007年才因油价高涨大型SUV休旅车与卡车销量减少，被丰田汽车超越而成为美国市场销售量第三名。

福特公司的收购策略相当具有侵略性，自1979年开始至今，已先后收购了日本的马自达（收购33.4%的股票）、英国的阿斯顿·马丁（Aston Martin）、捷豹（Jaguar）、越野路虎以及瑞典的Volvo（汽车分支）（Volvo）。2008年3月26日，印度塔塔集团和美国福特汽车公司发表联合声明，塔塔将以23亿美元的价格收购福特旗下的捷豹和越野路虎两大汽车品牌。

表1-3-5　福特汽车基本概况

6.林肯（见表1-3-6）

当人们想到美国的豪华车时，首先想到的多半是凯迪拉克和林肯。林肯（LINCOLN）轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦废除奴隶制的启明星，也喻示福特·林肯牌轿车光辉灿烂。

表1-3-6　林肯汽车基本概况

7.克莱斯勒（见表1-3-7）

1875年，沃尔特·克莱斯勒出生于美国堪萨斯州的瓦米哥。

1892年，17岁的沃尔特·克莱斯勒成为堪萨斯州艾利斯县太平洋联合铁路公司的铁路工程师学徒工。年轻的火车技工沃尔特·克莱斯勒开发并制造了自己的专用工具，因为他认为“一个优秀技工决不应该信任不是自己亲手选取和习惯使用的工具”。

1908年，33岁的沃尔特·克莱斯勒已经成为芝加哥大西部铁路公司高级经理人，月薪350美元。他花了5 000美元购买了他的第一辆汽车：一辆红色内饰的白色Locomobile Phaeton汽车。为了了解这款汽车的工艺技术，沃尔特·克莱斯勒把它拆装了好几次，最后学会了驾驶汽车。

1912年，沃尔特·克莱斯勒在位于密歇根州弗林特的通用汽车公司子公司“别克汽车公司”担任生产经理，起始年薪为6 000美元。在“别克汽车公司”期间，沃尔特·克莱斯勒迅速将日产量从20辆提高到550辆。在此期间，沃尔特·克莱斯勒与K.T.科勒一起共事，后者后来接替他成为别克公司的主要负责人，并最终在克莱斯勒汽车公司扮演了重要角色。

1916年，通用汽车公司成为通用汽车集团公司，并使“别克汽车公司”成为其第一个子公司。

1917年，沃尔特·克莱斯勒担任“别克汽车公司”的总裁兼总经理。在沃尔特·克莱斯勒的领导下，“别克汽车公司”成为“通用汽车公司最大的盈利来源”。

1919年，沃尔特·克莱斯勒在主管“别克汽车公司”之外还担任通用汽车公司负责生产的第一副总裁。

1920年，由于和通用汽车公司首脑威廉姆·杜兰特产生意见分歧，45岁的沃尔特·克莱斯勒辞去了在通用汽车公司的职务。仅仅几个月之后，“威利斯-奥夫兰多汽车公司”的债权人聘请沃尔特·克莱斯勒担任执行副总裁。沃尔特·克莱斯勒全权负责“威利斯-奥夫兰多汽车公司”的运营，并签订了闻所未闻的为期两年的百万美元年薪合同。两年内，沃尔特·克莱斯勒扭转了“威利斯-奥夫兰多汽车公司”的局面。与此同时，沃尔特·克莱斯勒也受债权银行的委托，振兴了“查默斯汽车公司”持有90%股份的“马克斯威尔汽车公司”。

1921年，沃尔特·克莱斯勒担任“马克斯威尔-查默斯汽车公司”董事长。一年以后，“马克斯威尔-查默斯汽车公司”更名为“马克斯威尔汽车公司”。

1925年，“马克斯威尔汽车公司”改为“克莱斯勒汽车公司”。

表1-3-7　克莱斯勒汽车基本概况

8.道奇（见表1-3-8）

在北美落基山脉有一种强壮剽悍的大角公羊，在与恶劣地理环境的斗争中，它练就了一身过硬的本领，无论是悬崖峭壁还是傍山险路，都来去自如、如履平地。如今，它已化身成为世界上最雄浑奔放的汽车品牌——道奇在各种各样的道路上留下了矫健的身影。回顾道奇品牌的发展历史，你会发现公羊精神一直指引道奇向前发展，它给每一辆道奇汽车都赋予了灵魂，让它们野性十足，在全世界每个角落奔跑不息。如今，道奇品牌在美国市场拥有6%的市场份额，已成为全球汽车行业的第八大品牌。

表1-3-8　道奇汽车基本概况