法系乘用汽车品牌及其特点

二、法系乘用汽车品牌及其特点

（一）法系乘用汽车特点

人们一致认可法国人对汽车设计的感觉，特别是在汽车外观设计方面，法国车一直引领着世界汽车设计的时尚潮流，从富康、爱丽舍、赛纳、毕加索、凯旋、雪铁龙C2、标致307等一系列代表车型上我们可以看出这些冰冷的机器似乎都流淌着波尔多红酒般的血液，被来自法国这个浪漫的国度而被赋予了更多的感性色彩。这是和法兰西民族浪漫的性格和审美观是紧紧相关的，法国车永远拥有它自己所谓的时尚、前卫和非常好的操控性，安全性。

1.时尚的观感

其实，法系车外观上的标新立异是法国整体汽车设计水平的具体体现。除了意大利，法国应该是世界上对汽车外观设计最具有灵感的国家。法兰西民族的革命性、艺术天分和自由平等的浪漫主义思想，让汽车变成了创新的工具、艺术的载体以及人性的挥发器。法系车这种造型上的领先和开放是其他品牌所不能企及的，德系车的严谨、日系车的活泼、美系车的豪放，一定程度上无非分别是保守死板、投机取巧和粗糙笨拙的代名词而已。

随着国人消费理念的成熟，法系车也越来越受到消费者的青睐和推崇。富康、爱丽舍等老车型的畅销就说明了这个问题，新上市的标致206、凯旋、C2受到消费者的密切关注也完全在情理之中，特别是这些新上市的车型，造型可爱，色彩多样，经济实惠，其外观更加时尚、大胆和出人意料，给人们一种全新的感觉。法系车在成本控制、安全保障和环保等方面也有突出表现，通过创新设计和实用技术向世人提供价格适中、质量可靠以及环保节能的产品。

2.浪漫的气质

法系车内在的气质自由而浪漫，人们往往认为法系车的时尚造型决定了它的内在气质，其实不是，就像红酒的香味不是因为它的颜色而是取决于其酿造原料和工艺一样。法系车内在气质的凝聚离不开四个方面的因素：一是法国的民族特质；二是兴盛的社会文化影响；三是厚重的汽车发展历史；四是人性化的造车理念。

法国汽车工业兴起较早，标致、雪铁龙、雷诺均为百年品牌，百年的荣光与梦想足以和德国老牌汽车企业并驾齐驱。厚重的汽车历史文化积淀成为法系车敢为人先的动力，表现在汽车设计上可以自由发挥，无拘无束，充满了想象力和创造力。法国早期汽车工业骄子、人字齿轮发明者安德烈·雪铁龙在技术创新、营销模式和产品宣传上开启了世界汽车史上的众多先河。今天的法国汽车工业对历史有着很好的传承。法系车内在的气质表现在人性化的造车理念，人性化的造车理念主要体现在满足驾乘人员舒适性的要求、审美情趣上的追求。这种人性化的造车理念是本着实用性为目的的，表现得粗中有细，既开放又不乏细腻。

人们选择法国车的理由也很简单，就是觉得它浪漫。其实这正是法国车品牌价值的具体体现，就像德国车安全一样，虽然看不见摸不着，但是它是客观存在的，是法国车的精神气质和内涵。

3.舒适的驾乘

使汽车具有良好的舒适性是所有汽车制造商的追求，比如内部装饰赏心悦目、座椅可以多向调整等，这些装备确实使驾乘人员感到舒适，但尚缺乏一定的技术含量。如果开过法系车，就会感受到法系车的舒适不是被动的享受，而是车与人的一种完美契合。法系车的舒适性是建立在先进的汽车技术基础之上的，比如说其优秀的发动机技术、卓越的操控性能和安全性能。

（二）法系乘用汽车品牌

1.雪铁龙（见表1-2-9）

雪铁龙汽车早期曾组织过横穿非洲大陆和横越亚洲大陆的两次汽车旅行，使雪铁龙汽车名声大振。法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮，“雪铁龙”轿车每时每刻都在散发着法兰西民族的浪漫气息，是法兰西民族的浪漫气质的典型代表。1915年，发明了人字形齿轮的安德烈·雪铁龙创立雪铁龙品牌时所创立的基本造车理念是——“制造真正意义上一般家庭都拥有的经济、舒适耐用的小轿车”，这一理念直至今日也始终没有改变过。雪铁龙的产品特点是“表现力、舒适和活力”。雪铁龙通过制造出富有吸引力、多用途、舒适的轿车，使用户体验其带来的无限活力。通过建立一个方便、迅速和可信赖的服务网络，致力于建立同消费者的长期信赖关系。

表1-2-9　雪铁龙汽车基本概况

2.标致（见表1-2-10）

“标致”（PEUGEOT）曾译名为“别儒”，公司采用“狮子”作为汽车的商标。“标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物——狮子，为此就用狮子作为本家族的徽章。后来，这尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。

“标致”这尊小狮子非常别致，它那简洁、明快、刚劲的线条，象征着更为完美、更为成熟的标致汽车。这独特的造型，既突出了力量又强调了节奏，更富有时代气息。古往今来，狮子的雄悍、英武、威风凛凛被人们视为高贵和英雄，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”，就是人首狮身，以代表法老的威严和英武。所以，标致公司为使用“狮子”作为产品商标而感到自豪。

表1-2-10　标致汽车基本概况

3.雷诺（见表1-2-11）

目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司，主要产品有雷诺牌轿车、公务用车及运动车等。雷诺汽车是出口德国最多的车种之一，它的质量及可靠性被认为是第一流的。而今的雷诺汽车公司是法国最大的国营企业。雷诺公司以创始人路易斯·雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名，图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。

雷诺轿车在亚洲、尤其在中国比较少见，为了打进亚洲市场，雷诺物色了日产汽车公司作为合作伙伴，1999年3月27日雷诺与日产成立了雷诺—日产汽车联盟，如今，该联盟规模排在通用、丰田以及福特之后，位居全球第四。

表1-2-11　雷诺汽车基本概况