【摘要】：第一节 产品概念与产品组合策略从一定意义上讲，企业的成功与发展关键在于产品能在多大程度上满足目标市场的需要。产品是营销组合中最重要的、决定性因素，产品变化是市场变化的一种表现形式。事实上，顾客购买某种产品，并不只是为了得到该产品的物质实体，而是希望通过购买该产品获得某方面利益的满足。
第一节 产品概念与产品组合策略
从一定意义上讲，企业的成功与发展关键在于产品能在多大程度上满足目标市场的需要。任何一个企业都要向市场提供一定种类和数量的产品，以满足其顾客的需要，实现企业的使命。产品是营销组合中最重要的、决定性因素，产品变化是市场变化的一种表现形式。没有适合市场需要和具有竞争力的产品，企业的其他营销策略就无从谈起。从这个意义上说，产品决策是整个营销组合战略的基石。
对于产品的概念，通常人们理解为具有某种物质形状、能提供某种用途的物质实体，如服装、食品、汽车等，这一认识强调产品的物质属性，是传统的狭义的产品概念。在现代营销学中，产品概念具有极其宽广的外延和丰富的内涵。事实上，顾客购买某种产品，并不只是为了得到该产品的物质实体，而是希望通过购买该产品获得某方面利益的满足。甚至顾客花钱购买的只是某种纯粹的欲望满足，而非物质形态的产品。例如，总统候选人可以以营销的方式来推销自己，其用意不是购买，而是引起选民注意，投票给他们和支持他们的政治方案；一个地方如夏威夷也可能吸引人们去置产或度假；组织也可以营销，如红十字会，其目的是争取民众的积极支持；一个观念也可以营销，如健康美食观和安全驾驶观，以便使大家采取与这些观念相关的行动。因而从广义上来说，产品包含任何可销售的事物，它包括实物、服务、人、地方、组织和观念。
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