【摘要】：三、媒介产品组合为了满足媒介市场的不同需求，扩大销售，均衡市场风险，巩固竞争优势，媒介需要以不同类型的媒介产品全面覆盖市场，以提高经营业绩和综合效益。媒介产品进行组合的基本原则是有利于提高产品的市场占有率和产品竞争力；能够充分调动和利用媒介的各种资源和潜力，全面降低产品成本；能够提高媒介的抗风险能力和利润水平；有利于形成自身的产品特色，发展潜在的受众市场。
三、媒介产品组合
为了满足媒介市场的不同需求，扩大销售，均衡市场风险，巩固竞争优势，媒介需要以不同类型的媒介产品全面覆盖市场，以提高经营业绩和综合效益。这就要根据市场需要、竞争对手的状况和自身的优势进行媒介产品的组合分析。媒介产品进行组合的基本原则是有利于提高产品的市场占有率和产品竞争力；能够充分调动和利用媒介的各种资源和潜力，全面降低产品成本；能够提高媒介的抗风险能力和利润水平；有利于形成自身的产品特色，发展潜在的受众市场。
对媒介产品进行组合首先要对市场上现有的媒介产品的品种、销量、利润、产品定位、受众分布和市场反应等进行分析评估，把握每个品种的市场潜力和发展趋势，寻找市场产品空白点，实行不同媒介产品品种的最佳组合。其次，对媒介产品的组合要结合产品的生命周期特点，对处于不同阶段的媒介产品分别采取不同的对策，适时开发、扶持新产品，改进、完善处于成长阶段的产品，有选择地淘汰衰退期的老产品，放弃没有市场潜力的、重复的产品，达到对媒介产品的动态最优化控制，确保媒介产品的最佳组合。最后，媒介产品的组合要结合媒介和媒介产品市场的竞争情况，扬长避短，在产品的组合中形成自己的特色和优势。每一个媒介都有自己的受众市场和销售渠道。在媒介产品的组合中，要充分利用已有的优势，并力求通过产品的组合形成新的优势。同时，尽量避开市场竞争的热点，慎重对待自身所不熟悉的领域，做到条件成熟一个开发一个，以减少市场风险。
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