【摘要】：汽车产品组合的产品线，是指相互关联或相似的一组产品，即所谓的车型系列。产品组合的宽度，是指企业经营的各种产品线内产品项目的平均数，别克汽车产品隶属上海大众，是我国汽车市场中的后起之秀，其良好的销售业绩对我国汽车厂商造成很大的冲击力。表6－1 别克汽车产品组合图产品组合的一致性，也称为产品组合的关联性。汽车产品组合决策，即是企业对上述产品组合予以决策。
汽车产品组合，是指企业提供市场的全部汽车产品线和汽车产品项目的组合或搭配。它包括四个变数: 产品组合的宽度、长度、深度和一致性。
汽车产品组合的产品线，是指相互关联或相似的一组产品，即所谓的车型系列。产品项目，是指一个车型系列中各种不同档次、质量和价格的特定产品。产品组合的宽度，是指企业经营的各种产品线内产品项目的平均数，别克汽车产品隶属上海大众，是我国汽车市场中的后起之秀，其良好的销售业绩对我国汽车厂商造成很大的冲击力。从其产品组合(表6－1)中可以看出，在别克产品组合中包括别克君威、别克GL8、别克凯越和别克赛欧四个产品系列。在每一个系列中又有四至六个产品项目。这样，其产品组合的宽度为4，长度为19，深度为4．75。
表6－1 别克汽车产品组合图
产品组合的一致性，也称为产品组合的关联性。是指企业产品组合中各产品线在最终用途、生产工艺、分销渠道或目标市场等方面的相似程度。研究产品组合关联性强弱，可以有效地降低企业经营的风险性。
汽车产品组合决策，即是企业对上述产品组合予以决策。产品组合多表明产品覆盖面宽，产品组合少表明产品覆盖面窄。
产品组合决策对企业的营销决策有着重要意义: 增加产品组合宽度，扩大经营范围，可减少车型单一的风险，同时也可以提高企业的竞争能力与适应能力; 增加产品组合的长度，可使产品线丰满，同时给每种产品增加更多的变化因素，有利于企业细分市场，满足不同的客户需要，从而提高产品的市场占有率和用户满意度。
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