体育明星报道中的国家认同价值发现

报业翘楚《纽约时报》对体育明星报道中的种族身份叙事给予了较大关注，表征与发挥美国种族政策风向标的作用，为美国种族融合神话和社会团结提供话语支持。从迈克尔·乔丹、泰格·伍兹、齐达内到林书豪，种族问题一直是媒体政治极力营造的神话主题，亦是无身份边界的后现代国家必须攻克的文化难题。如高尔夫球星泰格·伍兹，一个“精心包装”和“细心打造”的媒介化典型形象，从他已故父亲厄尔·伍兹的严格教导（美国传统家庭的形象），到泰格·伍兹不关心政治，并且明显带有白人化倾向的媒体形象，这种“迈克尔·乔丹化”的陈旧叙事模式背后隐藏的媒体政治动机，有必要进行批判性反思[34]。种族多元化政策惟有在符合白人中心论的精神前提下，在契合美国生活方式的表现框架下，才能进入媒体报道视野，是典型的“香蕉人”报道模式。道格拉斯摘得伦敦奥运会体操女子个人全能项目桂冠，成为奥运史上首位夺得该项冠军的黑人运动员，小威廉姆斯摘得网球女单桂冠，实现职业生涯全满贯的骄人成绩，《纽约时报》在网站主页的奥运专题栏目上进行浓墨重彩。这是黑人运动员的胜利，也是美国价值观和生活方式的胜利，即“非洲人美国造”，具有黑人的种族外表，美国白人化的行为和价值观。黑人运动员报道的国家认同价值发现，一是报道策略上避重就轻，重点报道运动员的个人成就，淡化金牌榜暂时落后于中国的事实。二是报道突出美国优越论，成就黑人体育明星的是美国政治经济、教育与多元文化制度，是崇尚改变与创新的美国价值观。

即便单一的政治经济专业媒体并未将奥运报道放在重要位置，却积极配合国家一盘棋的舆论战略，这种甘做螺丝钉的媒体精神，不仅在金牌社会效应的舆论宣传上竭尽心力，并结合专业媒体定位的价值视角建构奇观叙事。《大西洋月刊》定位于政治、经济、文化领域的精英读者，追求客观中立和深度评论的美国观点，该刊网站在伦敦奥运会第8个比赛日头条刊登了菲尔普斯的图文报道，显示了明星运动员带给美国社会团结和政治发展的积极影响。菲尔普斯的竞技传奇形象生动的表达了个人主义式的资本主义精神，通过个人勤奋努力实现个人成就梦想，应得与个人成就对等的财富和地位。《大西洋月刊》藉此焦点事件，发出美国政治为保障公民发展权利具有义不容辞的责任的强烈信号，建立美国政治在国内的认同和在国际的影响。

《时代》杂志具有分类化的广泛主题和国际化的发展定位两大特点，在道格拉斯以绝对实力夺得伦敦奥运会体操女子个人全能冠军之后，《时代》杂志并未把镁光灯聚焦在新科冠军道格拉斯身上，而是在网站主页显赫位置宣传报道华裔教练乔良。这种对幕后英雄和少数族裔的重点关注，表达了人人生而平等的普适价值理念，为美国在国内塑造民主自由、文化多元、种族平等的核心价值观，在国际上建立尊重文化种族差异的负责任大国的形象具有积极的舆论宣传效果。《时代》杂志践行差异化报道的幕后动机昭然若揭，不与《纽约时报》竞争主流报道，不与地方小报竞争娱乐解读，选择价值立场，抓准报道重心，发现与放大突发公共事件的国家认同价值，甘做报业评论中的“螺丝钉”。面对如此有价值发现的新闻报道，要求我们对某些“做文章”的体育新闻持质疑态度，调查问责体育领域里的强权和随之产生的政治和商业文化将愈加迫切[35]。