中国品牌发展史

在我国，说到品牌商标的历史，就总要提到最早的商标的萌芽——宋代的山东济南刘家功夫针铺的“兔儿为记”。其实，真正近现代意义上的商标，在中国则出现在19世纪末20世纪初。

从清末到新中国建立前，我国的商标至少有以下几类。

(1)以动物名称及图案造型绘制商标，如刘鸿生先生的“象”牌火柴商标;古耕虞的“虎”牌猪鬃商标;黄楚九的“龙虎”牌仁丹商标等。

(2)以我国著名标志性建筑命名并绘图的，如“哈德门”、“大前门”、“天坛”等商标。

(3)以中华民族传统吉祥物或信仰符号、文字、图案及色彩绘制商标的，如天蕴初先生创办的“天厨味精厂”的“佛手”商标，天原电解化工厂的“太极图”商标，方液仙中国化学工业社的“三星”牙膏、蚊香等商标，黄楚九中法大药房的“九福”(九只蝙蝠为图案)的商标等。

(4)以民间喜见事物的图案造型绘制的商标，如黄楚九的“小囡”香烟商标、“大婴孩”香烟商标等。

特别引人注目的是，不同时期的商标，也明显反映着创制决策者的思想观念，体现他们的政治倾向、文化品格等。

例如:范旭东先生创办的永明漆厂，从产品研制之始，就选定“鹤”牌做商标。这是因为当时在我国市场上，到处是日本的鸡牌油漆，几无国货可以与之竞争、抗衡。于是，永明漆厂就想要“鹤立鸡群”，为中华民族争口气。

盛锡福帽厂的商标、图形是三顶帽子，但环绕四周的文字，则是“努力本国工业，发展中华国货”。

最为有名的商标，当属天津东亚毛纺厂的“抵羊”牌毛线商标。那是两头雄壮的公羊抵角而立，在拼死一决雌雄。造型刚健有力，生气勃勃，充满了奋发图强的精神意蕴。“抵羊”二字，又与“抵洋”谐音，明确表达出中国民族企业“抵制洋货”、抵抗帝国主义侵略的意志与决心。

由此可见，在20世纪20年代前后，我国民族企业中有相当一批商标品牌，明确、突出地体现出民主主义革命的时代特征，反映着中国人民反对帝国主义侵略和对国家独立、民族富强的向往。而且，我国这些早期商标品牌，从一出现，就极为重视对民族文化传统的继承与特色的把握。

尽管那时中国沦为半封建半殖民地社会，洋货泛滥，洋商横行，买办狐假虎威;尽管那时的中国民族企业还在非常艰难的境地中惨淡经营，苦苦挣扎，但从商标管理上，却能看到一种民族的精神，那可称为支撑中华脊梁的“骨气”。

品牌的历史虽然悠久，但在我国的发展却十分缓慢。新中国建立前，由于连年战争，经济凋敝，品牌的发展受到限制。新中国建立初期，一大批品牌重获新生，但是在“文化大革命”期间，刚刚兴起的品牌发展又陷入停顿。所以说，我国真正意义上大规模的品牌发展是改革开放后才开始的。

一、大量商标和品牌管理法规的颁布

中国在1904年(清光绪三十年)颁布第一部商标法，后来北洋政府、国民党政府又制定了若干个商标法，1949年中华人民共和国成立以后，于1950年颁布了《商标注册暂行条例》，于1963年公布了《商标管理条例》和实施细则，于1982年全国人大常委会通过了《中华人民共和国商标法》，1993年又对商标法进行修改并重新公布，从而使商标制度在中国逐步建立并走上正轨，品牌的注册和管理也日臻完善。

二、品牌传播形式得到拓展

广播电视、网络、现场宣传等宣传工具和方法也在品牌传播中得到了广泛的运用。一些实用、低廉、针对性强的载体也用来传播品牌，诸如:商品目录、商品知识说明书、案头印刷广告、橱窗广告、年画、门对、春牛图、包装盒、包装袋、传单、书签、扇子以及日历月历等。