“铁路广告资源价值评估”是中国铁路总公司2015年的科研项目之一。铁路总公司资产运营部和总公司经济规划院委托中国传媒大学和中国广告协会铁路分会共同完成课题研究。
中国传媒大学广告学院代表国内广告学术界教学、研究的一流水准，汇聚了国内知名的专家教授，拥有丰富的广告理论和实践经验，曾经为地铁、公交、高速公路以及航空广告媒体做过价值评估和媒体设置规范等多方面的研究。
中国广告协会铁路分会是铁路广告传媒行业协会，各铁路局广告传媒公司都是铁路分会的理事单位，三十多家铁路广告运营商是该分会会员单位。在本研究的执行过程中，中国广告协会铁路分会秘书处和专家组共同参与了价值评估的全过程。
本书所涉及的研究工作从2015年4月开始至2015年10月结束，共历时半年，在中国传媒大学广告学院王昕博士和铁路广告分会秘书长陆永革的带领下，研究团队对各铁路局特等、一等车站的广告媒体的进行了现场调研，进行了面向全国铁路广告从业人员的座谈和问卷调查，全面收集了各路局车站广告媒体的资料，对铁路广告传媒公司的经营情况进行了分析，掌握了翔实的一手调研数据和行业资料。在此基础上，通过中国传媒大学广告学院资深教授黄升民等专家教授的多次研讨，结合铁路总公司资产运营部和经规院提出的各种建议，这本关于我国铁路广告媒体价值评估的著作终于得以面世了。
对于铁路广告运营机构而言，本书对于铁路广告业的重要意义包括以下三个方面：
首先，可以克服盲目性和武断性。通过正确评估各局、各地区、各地域广告资源的价值，为运营机构正确制定经营目标和销售计划提供理论支撑，以实现铁路广告经营持续、稳步、健康的发展。
其次，通过广告媒体价值评估，可以进一步挖掘铁路广告资源潜能，使其产生更大的经济效益和社会效益。
最后，在科学定义媒体价值的同时，推动广告公司与广告代理商的合作升级，遵循经营的规律，互相合作、互相支持、唇齿相依，形成一个合作共赢的团体，促进共同发展。
总之，本书作为我国首部研究铁路广告媒体资源价值评估的著作，为我国现阶段的铁路广告经营实践提供了理论指导和操作方法，对铁路广告的健康发展具有促进作用。
中国广告协会副会长，中国广告协会铁路分会主任
2016年10月
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