2016年8月，《华尔街日报》报道称，全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量，因为投放效果并不明显。消息传出后Facebook股价应声下跌。从2012年宝洁公司以“与传统媒体相比， Facebook与谷歌效率更高”为由宣布调整广告预算，到今年缩减互联网上的投放，重新增加电视广告的投放份额，广告界头号投放者的广告态度的变迁，一时激活了被广告业广泛讨论的广告资源的“价值回归”。
为什么在互联网如火如荼、新媒体层出不穷的今天，广告业却开始思考媒体资源的价值回归了呢？其中最主要的原因既包括对新媒体、新技术价值的误判，也包括由所谓精准投放、数据营销导致的误导。在所谓新媒体、新理念的冲击下，广告主轻易地放弃了以往成熟的、被经验证明行之有效的方法，这种对于媒体价值的判读失误和对于经典营销经验的轻易否定，在实践中极易引发由于武断和盲目而导致的各种问题。
由此可见，宝洁的案例，背后是一个值得广告业反思的教训。生活在一个多维激变的传播环境，广告经营者容易出现两种极端的态度：一种人坚持以不变应万变，对于新事物、新工具采取鸵鸟态度，不闻不问，漠视变化的结果，必然会使他们落后于这一时代；还有一种人热血沸腾，天天嚷嚷着数字生活、穿戴信息，把未来当作现在，把趋势当成现实，这种人看似目光前瞻、立足潮头，但最终结果依然是被“伪科学”的臆想牵着鼻子走。
我们坚持认为，对于广告而言，一种新的传播工具价值何在，既不可无视也不可幻想，必须迈开双腿到达现场、参与实践，坚持实事求是的态度，走访，观察，比较，分析，评判，再由实践反复证实，最终得出一个客观真实的结果。而且，这个结果还应该在时间和实践的检验中不断修正、日臻完善。
我认为，中国传媒大学首都传媒经济研究基地的王昕博士及其团队历时半年，考察全国26个铁路站点，调研12家铁路广告相关公司，最终完成的“铁路广告资源价值评估”研究就是这样的一个结果，特此推荐。
中国传媒大学首都传媒经济研究基地首席专家
2016年9月
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
