【摘要】：采用实证分析和规范分析相结合的方法,通过运用大量的统计数据和翔实的资料来客观地描述和分析中国城市形象和城市营销的发展现状和存在问题,针对现状和问题提出了城市营销战略和策略。最后,利用一些典型案例,总结城市传媒营销的一般规律和策略。
1.3.1 本书的研究思路
本书以辩证唯物主义和历史唯物主义为指导,借鉴最新的城市形象、城市营销和整合营销传播理论的研究成果与实践经验,从城市经济学、制度经济学、产业经济学、博弈论以及信息技术理论等多个视角来分析和研究我国城市形象营销的传媒战略与策略。
首先,分别就大众传媒在城市发展、城市形象和城市营销中的角色和作用等问题进行了论述,并对城市传媒营销的研究基础进行了简要介绍,在此基础上提出了本书的研究思路、内容框架、理论基础和研究方法；然后,通过文献分析法,对城市形象和城市营销的基础理论进行深入系统的论述；采用历史的研究方法,考察中国城市形象和城市营销的历史演进,以期寻求某些带有规律性的东西和得出启示性的结论。采用实证分析和规范分析相结合的方法,通过运用大量的统计数据和翔实的资料来客观地描述和分析中国城市形象和城市营销的发展现状和存在问题,针对现状和问题提出了城市营销战略和策略。在以上内容的基础上,论述了不同类型的媒体对城市形象营销的作用,进而提出并深入论述了城市形象营销的传播战略；同时,设计了营销城市传播的绩效评价指标体系,为客观评价城市形象的传媒营销提供可操作的工具。最后,利用一些典型案例,总结城市传媒营销的一般规律和策略。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
