广告教育与广告研究的起步

五、广告教育与广告研究的起步

进入大正时代(1912～1926),大学也开始关注起广告研究来。在早稻田大学,商科学生为庆祝建校30周年于1913年10月策划、举办了一个广告展览会。并于1914 年1月17日,以策划广告展览会的教授、学生为核心成立了“早稻田大学广告研究会”,这是日本的第一个广告研究团体。这一时期,除了早稻田大学外,庆应私塾、日本大学、大仓高商、关西学院、大阪商科大学、法政大学、高岗高商、长崎高商、立命馆大学等高等院校也纷纷成立了广告研究会。

1921年,今神户大学的前身——神户高等商业学校开始开设广告研讨课程,这是日本首次在大学开设广告研究课程。1922年,明治大学在正规课程中开设广告课程并聘请《实业界》杂志社社长井关十二郎为讲师。

广告业界的广告研究活动也很活跃,电通、博报堂、万年社等资深广告代理公司大力推进广告研究和教育活动的开展。万年社1923年出版了《广告论丛》,第二年创办《广告年鉴》,1927年开设广告研究讲座。正路喜社于1924年举办了广告文化演讲会, 1930年主办第一届广告节。1934年,电通和正路喜社开设了夏季广告讲习会。

与此同时,广告专业书籍和广告专业杂志也纷纷出版和创刊,广告书籍中的绝大多数都是美国广告理论的翻译版。其中重要的有《广告学概论》(1924)、《广告与宣传》(1924)、《报纸与广告》(1925)、《报纸广告研究》(1928)、《报纸广告十七讲》(1928)、《广告论》(1930)、《广告原论》(1931)、《广告通论》(1933)等;广告专业杂志有《广告界》(1925)、《广告论丛》(1926)、《广告研究》(1929)等。