最早的广告专业杂志及广告研究活动

三、最早的广告专业杂志及广告研究活动

1960年,韩国最早的广告专业杂志《新广告》创刊,发起者仍是尹东铉。该杂志1960年9月出版创刊号,至1961年6月停刊,共出版10期。该杂志在创刊致辞中阐述了自己的办刊宗旨:“发行广告界第一个学术期刊《新广告》,共同研究和发表有效的广告宣传技巧和商业美术,探讨广告的社会、文化责任等重要的问题……”在该杂志创刊号上,IAA国际广告协会会长威尔逊(Elmo C. Wilson)、美国广告公司协会会长甘伯(Frederic R.Gamble)、《印刷者的油墨》出版商伦德(Robert T. Lund)、《时代生活》(Time-Life)广告部经理瑞弗勒(Allen Reffler)、1960年广告人奖获得者伍德尔(Shirley F.Woodell)、艾尔肯亚洲(Alcan Asia)广告部经理道奇(Elizabeth M. Dodge)、《新闻周刊》(Newsweek)广告部经理萨纳达(Roy Sanada)、高大商科大学企业经营研究所长金孝禄等八人发来了贺词,说明尹东铉在创刊时具有一定的国际视野。

图9-1　韩国最早的广告专业杂志《新广告》

1967年12月27日,韩国ABC研究会成立,该研究会分别在1968年和1970年对报纸和杂志的发行量进行了调查,但未能持续多长时间,该研究会随后自动解散。1968年,国际广告协会(IAA)韩国分会成立,韩国广告界首次派代表团参加1968年6月在马来西亚和新加坡举行的第六届亚洲广告大会。1966年,韩国医药品公关俱乐部成立,有19家医药企业参加,当时的广告主基本上都是制药企业。

1962年,综合大学商经学院的经营系开设了3个学分的《广告论》课程,这是韩国首次在大学里开设广告相关课程。20世纪60年代韩国出版的广告专业书籍有1964 年4月俞鹏老的《广告论——理论与实验》、1964年金容珍的《广告论》、金元铢的《广告学概论》以及1968年尚戊达的《最新广告论》等。