四、蹒跚起步的电视广告
1956年5月12日,KLKZ-TV开播,这是韩国最早的民营商业电视。开播之时即有商业广告播出,有详细的广告费刊播表,插播广告分为基本频次、25次以上、50次以上、100次以上,播出次数多则给予一定优惠。在大多数人还不知道电视为何物的年代,要争取到广告客户是十分不容易的。曾在该电视台负责营业推广的李庆镐回忆当时的情景时说,早期推广电视广告要“拿着便携式电视机,把有可能成为客户的人召集起来,找一个地方,在有节目播出的时间,放节目给他们看。这个方法其实刚开始也不那么管用,也就是执著和忍耐,反复与客户联系、沟通,渐渐才有了一点效果。大部分情形是先试播一个插播广告,然后转到节目赞助。……广告片的制作主要是幻灯片广告,在与客户沟通的时候,当场就画出画面,把文案定下来。广告费当然是最大的问题。虽然有插播广告的刊例价,但基本上不可能按照那个去执行。刊例上播一次广告是3 500韩元,但实际成交价在2 500～3 000韩元之间。……广告片的长度也不一定,一般40 秒,也有超过1分钟的。……”
1963年,国营电视台KBS TV开始播出商业广告,把代理费定为5%～20%。考虑到当时电视制作设备十分有限,因此广告制作也允许使用电视台的设备。《韩国放送史》中记载了早期电视台在内部制作广告片时遇到的问题:“节目有广告主赞助后,电视台就要为广告主制作广告片。但在当时,播音员都不愿意录制广告,制片去找播音员录广告时,播音员都闻风而逃。即便好不容易找到播音员,录制的过程中播音员也会噗哧笑出声来,或刚录制完就忍不住放声大笑。因为播音员认为自己从事的是高尚的职业,现在却突然在广告中变成了市场上卖东西的伙计,自然啼笑皆非,很不适应。其实,不仅播音员逃避广告,连制片和编导也同样厌恶制作广告,他们也认为广告片是一种不入流的东西。……”
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