【摘要】：很多人常把广告等同于广告设计，其实二者之间是有区别的。首先，广告是一个动态的活动过程，而广告设计只是这整个过程中的一个组成部分。广义广告指商业广告和非商业广告，狭义广告特指商业广告。广告设计则指广告设计的创意、广告文字内容的编排、广告构图及广告的艺术表现等内容。在本书中的广告设计，多以平面广告设计为主。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托五个要素构成的组合安排。
很多人常把广告等同于广告设计，其实二者之间是有区别的。首先，广告是一个动态的活动过程，而广告设计只是这整个过程中的一个组成部分。广告有广义和狭义之分。广义广告指商业广告和非商业广告，狭义广告特指商业广告。广告设计则指广告设计的创意、广告文字内容的编排、广告构图及广告的艺术表现等内容。在本书中的广告设计，多以平面广告设计为主。
★知识点及考点
1.广告的定义
广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销计划的推介管理。
2.广告的类型
从经济的角度分为：营利性广告、非营利性广告
根据受众不同分为：消费者广告、行业广告
根据覆盖范围分为：国际性广告、全国性广告、地区性广告
根据诉求方式分为：理性诉求广告、感性诉求广告
根据发布媒介分为：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告（DM）、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告
3.广告发展的几次重大转折
机器印刷的影响、工业革命的冲击、广播和电视的出现
专业广告公司的出现
5.广告设计的概念
所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托五个要素构成的组合安排。
★作业安排
1.广告的内涵是什么？
2.试举出三种广告的类型，并说出其划分的角度及特点。
3.广告设计的概念。
4.广告与广告设计的关系是什么？
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