感性化创意法

一、感性化创意法

现代公众特别是青少年公众的感性化思维比较强烈，容易抵制理性化的宣传内容，而对感性化的东西则表现出了浓烈的兴趣。广告主要是运用感性化的形式传递感性化的信息，借助感性化机制作用于公众的感性化心理。因此，进行广告创意时，应该掌握感性化创意法的技巧。

（一）感性化创意法的含义

感性化创意法就是把具有抽象意义的商品特性意念、促销活动理念、社会消费观念和人类理想境界转化为直观、具体的形象的思维过程。广告策划人员运用分析、综合、比较、类比等逻辑方法，对已有的概念进行形式化、直观化的加工、组合拼接，最终建立可视、可感、可知的具体形象，如场景、人或物的形象、画面、肖像等，使抽象的信息内容变得形象具体。

仔细观摩广告作品2-17，2-18。其创意思维属于感性化创意法吗？为什么？感性化创意法的技巧有哪些？

（二）感性化创意法的技巧

感性化创意法的关键是把抽象的理念转化为具体、形象的意境。但是，创造出来的意境怎样才能有助于广告宣传呢？

广告作品2-17

第一，妥善处理好感性化意境与理念内容的关系。广告作品的感性化意境是广告理念的形象化表达，离开了广告理念，无论多么具有感性化色彩，也是没有广告价值的。因此，进行广告创意时，应该紧扣理念主题，使广告宣传形式、营造的意境服务于广告理念。

第二，善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的具体图像，通过卓越的创意，让广告作品情景合理，内容浅白，含义深刻，文句简练，淋漓尽致地表现出商品的某种特性。

广告作品2-18

第三，善于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。一般来说，感性化创意思维主要表现为嫁接、联想等，如果广告创意人员不深入生活，缺乏必要的感性资料，那么就会缺乏创作素材，无法创作出具有影响力的作品。

第四，感性化意境要力求风格化，富有鲜明的性格色彩。可供选择的广告风格有：知识讲授型、多媒体演示型、粗犷型、通俗型、细腻型、温顺型、传统型、叛逆型、憨厚型、灵秀型、笨拙型、机巧型、古朴型、时尚型、质朴型、华贵型、高贵型、清纯型、稚趣型、成熟型、生活表现型、事业奋斗型、成功型、向往型、典雅型、浪漫型、飘逸型、洒脱型、写实型、戏剧型等。

请您观摩广告作品2-19，2-20。其人体图案能让人感受到音乐美感吗？为什么？请您仿制一则宣传MP4的广告作品。