时机捕捉创意法

八、时机捕捉创意法

大众社会心理受制于特定的时机。例如在春节期间，人们都感到很愉快，心情都很高兴，这并不是因为每一个人都有特别值得庆贺的事，而是因为春节。从某种角度上来说，时机直接影响着公众的接受心理，决定着广告作品的渗透力。

（一）时机捕捉创意法的含义

时机捕捉创意法是指广告人员根据特定时机人们所特有的定势心理、大众心理，以节日文化或特定背景下的生活情景为主题，策划出相应的宣传意境，来开展广告宣传。这种创意方法的成果往往是策划出一个符合社会性时机心理的文化性宣传活动，主题具有很强的文化性。例如，在春节期间，可以制作喜迎新春的贺岁广告片：以对联、红灯笼等物品为载体，以红色为主色调，以喜庆气氛为基调，以拜年为事由。这种由于广告宣传的气氛与现实生活基本吻合，迎合了公众的欢庆心理，因此能够有效地影响公众。

广告作品2-32

（二）时机捕捉创意法的素材

在社会生活中，可用作广告创意素材的时机是多方面的，常见的主要有以下三种：一是社会节假日，包括我国民间传统节日（如春节、中秋节）、官方节假日（如五一劳动节、十一国庆节）、西方传统节日（如圣诞节、情人节）、现代国际性节日（如世界无烟日、国际老人节）、社会纪念日（如香港回归周年纪念日）等；二是重大社会活动期间，如体育比赛、文化活动比赛、大型展览会、涉外活动、教育活动等，是广告策划的良好素材；三是社会热点事件期间。社会热点事件出现后，所有公众均给予了极大的关心、关怀。这时，若能策划相关的广告作品或者宣传活动，就能产生良好的宣传效果。

请您观摩广告作品2 33。这则广告的主题是什么？它运用的素材属于什么类型？运用时机捕捉创意法应注意哪些要求？

广告作品2-33

（三）时机捕捉创意法的运用技巧

时机捕捉创意法的关键在于“借势”，利用公众的时机心理施加有效的影响。为了提高时机捕捉创意法的艺术性，强化广告宣传的效果，应该注意以下要求。

第一，主题的文化性。时机捕捉创意法的成功契机是公众的节日性心理，其特色在于节日文化。运用时机捕捉创意法时，应该充分开发社会节假日的文化意义和文化价值，使广告作品的主题内容、表现形式充满文化气息。

第二，内容的适宜性。公众的时机性心理具有很强的时间性。在某个节日时间内，公众便拥有相应主题的节日心理，而且比较强烈。但是节日时间结束后，相应的心理思维就消失了。因此，运用时机捕捉创意法时，应该注意适宜性，根据社会节假日的主题内容，及时推出与节假日相吻合的广告宣传作品。

第三，形式的鲜明性。社会节假日寄托了人们的某种理想追求和思想境界，具有很浓的感性化色彩。运用时机捕捉创意法时，应该紧扣节假日主题，挖掘节假日的习俗主题和象征性饰品，并加以放大处理，以便有效地渲染作品气氛，借助鲜明的节日形象影响公众的节日心理。如中秋节的象征性物品就是圆月和月饼，与之相关的浪漫化传说主要有嫦娥奔月、吴刚伐桂、玉兔捣药等。而情人节的标志则是红心、玫瑰花和巧克力，其基本模式是青年男女互赠礼品或寄情人卡、送玫瑰花和巧克力，以表达爱慕之心。运用这两种不同的节日素材策划广告作品，表现的主题内容应该各不相同，否则便失去节日文化色彩，就无法有效地影响公众的节日心理。