创意经济理论

六．创意经济理论

1、理论出处：

理查德•弗罗里达《创意阶层的崛起》，P37

2、理论释义：

“创意经济”这个概念由英国最先明确提出。1997年5月，英国首相布莱尔为振兴英国经济，提议并推动成立了创意产业特别工作小组(Creative Industry Task Force)。这个小组于1998年和2001 年分别两次发布研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略；1998年，英国创意产业特别工作组在出台的《英国创意产业报告》中首次对创意经济进行了定义，将创意经济界定为“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”(CITF，1998)经济学家约翰•霍金斯(John Howkins)在《创意经济》(2001)一书中，从产业角度给创意经济做了界定。他把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权有四大类：专利、版权、商标和设计。每一类都有自己的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。 Howkins认为，知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应，加在一起“这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济”，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。

R．Florida(2005)认为“创意时代”(creative age)已经到来。他从推动一国经济增长的主要动力出发，把世界的经济社会发展分为农业经济时代(A)、工业经济时代(M)、服务经济 时代(S)、创意经济时代(c)四个时期。在1900年以前，世界还处于农业经济时代(A)，那时的经济主要以农业为主，工业经济、服务经济和创意经济还处于萌芽状态；1900—1960年间，工业经济迅速崛起，成为世界的主导经济，而农业经济在经济社会扮演的角色开始退缩，服务经济和创意经济在此期间有所发展；1960—1980年间，在世界范围内服务经济超过工业经济成为领头羊，工业经济经过成熟期占世界经济的份额开始有所下降，创意经济则开始进一步发展；1980年以来，虽然服务经济依然占据主导地位，但是创意经济增长速度很快，有着越过服务经济的趋势，因此创意时代已经到来。在创意时代，一国的经济不再主要是由其自然资源、工厂生产能力、军事力量，或者科学和技术构成。在创意经济时代，竞争方围绕一个中心，一国能动员、吸引和留住具有创意才能的人才。因为推动经济增长的主要因素不再是技术也不是信息，而是创意。R．Florida设计了一套衡量创意经济发展水平的指标。它由才能指标(talent index)、科技指标(hightech index)、宽容指标(tolerance index)组成。三者权重各为1／3。按照他的计算，在世界各国的创意水平排名中，瑞典排名第一，日本排名第二，芬兰排名第三，美国排名第四，中国名列第36位。

创意经济理论核心的要素是“3T”，即创意人才 (Talent)、技术(Technology)和包容(Tolerance)。每一个都是创意经济发展的必要条件而不是充分条件。下面将从以上三方面展开分析。

（1） 创意阶层

佛罗里达(R．Florida 2002)认为，在创意经济时代，美国的社会阶层构造发生了重要变化。除了劳动者阶层(working class)，服务业阶层(service class)以外，一个新的阶层在悄然兴起，那就是创意阶层(creative class)。佛罗里达把创意阶层分成 “具有特别创造力的核心”(super creative core)和 “创造性的专门职业人员”(creative professionals)两个组成部分。前者包括科学家、大学教授、诗人、小说家、艺术家、演员、设计师、建筑师、引导当代社会潮流的小说家、编辑、文化人士、咨询公司研究人员以及其他对社会舆论具有影响力的各行各业人士。后者包括高科技、金融、法律及其他各种知识密集型行业的专门职业人员。

A．创意阶层具有创意与创造力。

佛罗里达(R．Florida，2002)认为，那些属于创意阶层的人们从事各种不同的行业，但其中一个共同点就是他们经常会有创新的想法，发明新技术，从事“创造性”的工作；评论是否属于创意阶层的指标是必需的，即职业指标和学历指标。在劳动者阶层和服务业阶层中，按工作计划不加思考地进行工作的人居多，而创意阶层更加自主灵活，在工作中充分发挥个人的创造性，进行各种新的尝试。

B．创意阶层具有一些共同的价值观和能力。

比如说，尊重个性，竞争与实力主义优先，喜欢开放与多样的城市社会环境，具有重新修改规则、发现表面离散的事物间共同联系的能力等等。佛罗里达创意阶层的价值观，与密歇根大学社会学家因格哈特早年提出的“后物质主义”价值观有相似之处。因格哈特(Ingelhart，1990)指出，在发达国家，人们对经济成长的关心已逐渐被对生活方式以及自我价值实现等其他关心所取代。这些价值观会大大解放个人的创造性，从而成为后工业时期资本主义经济成长的新的推动力。

C．创意阶层对城市生活的舒适条件需求较高，舒适条件好的城市会吸引创意阶层。城市舒适性 (urban amenities)具备以下条件：a．充实的商品市场及服务；

b．由优美的建筑和城市规划等形成的良好城市外观；

c．低犯罪率，良好的学校等公共服务的完备；

d．便捷的交通及通讯基础设施(Glaes— er，2000)。

D．创意阶层独特的生活方式以及价值取向会左右未来城市和社区的发展方向。

佛罗里达(R．Florida，2002)认为创意阶层在选择工作时，除了对工资的关注以外，还特别重视工作的意义、工作的灵活性与安定性、同事的尊重、技术要求以及公司所在城市等其他因素。作为这种价值取向的结果，劳动力市场向水平方向发展，人们往往从所从事的职业，而不是所从作的公司那里寻找个人认同。同时，创意阶层由于工作时问延长，经常会推迟结婚和生育。在业余文化生活方面，比起像棒球、篮球等观赏型的体育运动，他们更喜欢参与型的体育运动，比如像自行车、攀岩、潜水、滑雪等运动。这些在工作与业余生活方面的价值取向变化会对城市和社区产生深刻的影响。随着创意阶层的增加，低收入的服务行业从事者也在增加。创意阶层的人们收入较高，工作时问长，因而对餐饮业、保洁业等各种生活服务的需求在加大。创意阶层与服务业阶层之间在社会经济方面的差距，在空间上的隔离会愈发明显。

（2）技术与创意产业

技术可以定义为创新：和高科技的集中表现。借助技术可以更广泛地把创意投入纳入服务业范畴。技术研究将有助于政府进一步推进他们有关数字内容(digital content)及其应用的发展战略。这一战略将包括文化产业，同时又超越了文化产业，把教育、健康和政府服务所提供的重要用户、培训所需要的重要投资以及商业服务和版权管理制度所需要的重要支持性基础没施紧密联系在一起(Alston，2001)。创意产业在不同的国家有不同的定义，比如说在英国、澳大利亚、新西兰、新加坡等地区称之为“文化创意产业”，而在美国、加拿大等地区称之为“版权产业”。联合国教科文组织定义创意产业为：结合创意生产和商品化等方式，运用本质为无形的文化内涵，这些内容基本上受著作权保障，形式是物质的商品或非物质的服务。英国政府对创意产业的定义则强调个人的创造力、个人的灵感、理念、技艺是创造价值的重心(CITF，1998)。R．E．凯夫斯在《创意产业经济学》(2000)中阐述了“创意产业”(creative industry)的定义。创意产业部门包括：图书出版、视觉艺术(绘画与雕刻)、表演艺术(戏剧、歌剧、音乐会和舞蹈)、录音制品以及电影电视等。作者认为文化成为产业的重要标志是产业链的形成和中介环节的急剧扩张，创意产业出现在大量的艺术中介机构、文化传播、经纪人、制作人等中间环节。作者引用了产业经济学理论和合同理论诠释了创意产业中的具体经营行为。因此，其创意产业的定义是以创意集群的概念来思考个人的创作。个人创作是集中创意互动的基础，个人可作为创意产业的企业特质来思考。而佛罗里达(R．Florida，2002)观点则不同：不能把创意产业简单视为一个部门或行业的分类，创意产业在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起，而创意人才是遍布于许多部门或行业的。这些行业包括科学、工程、设计、艺术、管理、会计、医疗以及法律等，评价创意产业的指标有 R&D指标和专利指标。

虽然在实际的政策运用或政府的产业统计中，由于各国和地区的经济社会发展阶段以及文化背景的不同，对创意产业内涵与外延的界定存在一定的差异，但总体而言创意产业还是有些共同的特征：

A．创意产业具有极高的附加值，是一个“引擎” 产业。创意产业在技术、知识产权、专利制度、金融 服务等发展条件的支撑下，以居于价值链高端的地位渗透所有产业，决定生产过程利润分配的本质，这也是知识经济对创意产业的要求。

B． 从需求方面看，创意产业具有需求的不确定性。在创意产业的产品投人生产之前，无法预测消费者如何评价和对待新的创意产品，很难根据以往经济发展形势来加以判断(R．E．Caves，2000)。从供给方面来看，创意产品体现创意的多样性和差异性。由于创意产业更多地具有文化艺术的特性，因而其风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性。

C．创意产业是以知识产权为核心资产的新的产业门类，需要有知识产权法来保护其创新成果。创意产业也是一个智力密集型行业，其精华是人的创造力。广义的创造力可以存在于技术、经济和文化艺术三方面，即技术发明、企业家能力和艺术创造力。技术发明和艺术创造需要有仑业家才能获得创新，也就是变成产品和实现价值。创造力必须有知识产权保护才能创造财富。为此，有知识产权保护制度的地方才能发展创意产业。

D．创意产业蕴含以人为本精神，是一种人本化的现代知识服务业。创意产业以人的创造性思维为最重要经济资源。每个创意工作者都可以在一定范围内将个人对产品的理解和创意冲动倾注于实体产品的质量与形态里。它的所有的技术创新追求、文化创新追求均力求充分地考虑现代社会中那些集体和个体消费者的独特创意，互动、融合、客户、合作和网络是关键。

E．创意产业具有产业集群的特征。创意产业的发展井不仅是个人和单个企业的行为，而是需要集体的互动和企业的地理集聚。随着各种新兴科学技术的出现以及人们对创意产品要求的提升，创意产业内部分工也更趋细化，生产过程日益复杂，往往需要各种硬件和软件的支持，同时需要各个层面、众多创意人：才协同配合才能完成。为了获得规模经济和 范围经济，集群内不同类型企业共生互补，不断向产业链的两头延伸，往产业链上的价值高端攀越是创意产业集群的共同现象。

F．创意产业反映了产业融合的趋势。创意产业包含的专业领域很广，它和高科技产业、内容产业及文化艺术产业等有广泛的联系。正如J．O Connor 所言：“可以断言，地方和区域战略后十年的任务是找到一种可以把文化产业与更广泛的制造业部门联系起来的方式，创造性、风险、创新和信息，知识与文化在全球经济中将具有核心作用。”

（3）包容与包容社区

包容(tolerance)可以定义为开放、宽容和多样性，它在吸引创意人才以及支持高科技产业发展和城市经济增长方面具有关键作用。城市经济学家很早以前就认为多样性对城市经济的发展是很重要的。Jacobs(1961)认为，要想在城市的街道和地区具有丰慧的多样性，四个条件不可缺少：

A．地区以及尽可能多的内部区域的主要功能必须要多于一个，最好是多于两个。

B．大多数的街道必须要短，也就是说在街道上容易拐弯。

C．一个地区的建筑物应该各色各样，年代和状况各不相同。

D．人流的密度必须要达到足够高的程度，不管这些人是为了什么目的来到这里的。

这四个条件有效结合能产生最有效的经济资源。

包容社区还没有一个具体的定义，但是它有一个特点，就是具有多样性的人群。R．Florida(2002) 认为，不同的民族、不同的年龄层次和性倾向、纹身和刺耳环等不同外表的形形色色的人们的存在是一个城市具有对外来者的宽容性与开放性的标志之一。有魅力的城市并不一定必须是大城市，但必须具有宽容性和多样性等都市风格。人们在这里应该能发现与自己兴趣爱好相同的亚文化团体，而且从与自己不同的亚文化团体受到启发和刺激。在这一点上R．Florida的论点与芝加哥学派的城市主义论和C．Fischer(1975)的亚文化理论有共同点。R． Floridar2002)用了6项指标来测量城市的多样性，并运用多变量回归分析，验证了城市的多样性会吸引创意阶层的假说。

3、归纳要点：

（1）创意经济理论建立在新经济内生增长理论基础之上并声称找到了保证新经济可持续增长的发动机。

新经济增长内生理论研究的焦点就是需要一种怎样的内生机制才能保证经济增长的可持续性，即克服要素回报递减，实现要素回报递增。按照对此问题的不同理解，可以将新经济内生增长理论中颇具影响力的观点大致上分成三类：

一是Romer(1986)的内生增长模型，强调生产要素外溢效应；

二是Lucas(1988)的人力资本积累理论；

三是垄断竞争与R&D理论，如Grossman and Helpman的横向创新模型(horizontal innovation，1991)，以及Aghion and H0witt(1992)的纵向创新模型(vertical innovation，1992)。

创意经济理论建立在上述内生增长理论基础之上并声称找到了保证新经济可持续增长的发动机(Engine)。知识和创意代替自然资源和有形的劳动生产率成为财富创造和经济增长的主要源泉(R．Florida，2005)。Michalski等认为，从广义的角度来看，创意经常被视为是信息化社会发展的催化剂，21世纪明显的变革就是从一致性和服从性的大众世纪跨越到知识经济和社会的独特性及创造力(Michals．ki，Miller&Stevens，2000)。

（2）创意经济理论反映了新经济竞争优势的来源和竞争方式正在发生重要转变。

随着创意经济时代来临，“脑力”、“创意”密集型产业已渐渐取代了“土地”、“劳力”密集型的产业在国民经济中的地位。哈佛大学教授J．S．Nye(1996)认为，在信息时代，资本、自然原料、甚至土地不见得是财富。今天投资驱动型经济(investment driven)已经走到尽头，我们须走向创新驱动型经济(innovation driven)与知识驱动型经济的领域。它需要新创意、新知识来推动。P．Romer(1986)指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。阿特金森和科特(Atkinson&Court，1998)明确解释了美国新经济的本质，就是以知识及创意为本的经济。

正如经济学家熊彼特(1934)指出的那样，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。继农业经济以土地、工业经济以资本和矿产为最重要资源之后，创意经济使技：术创新和创意、知识生产和人才资源作为经济资源获得了空前重要的战略地位，越来越多的国家和地区开始认识到在创意经济时代，推动经济增长的主要因素不再是技术也不是信息，而是创意和创新。

(3)创意经济理论吸收了新经济社会学观点。

创意经济理论吸收了新经济社会学等理论精华，特别强调宽容的社会、文化环境对经济发展的重要作用。新经济社会学理论核心观点就是经济行为是根植于网络与制度之中。该理论指出，新增长理论在强调知识、技术和人力资本的同时，忽略了制度、市场等因素。虽然诺思以及后来的制度经济学者将制度演变引入经济增长的范畴，也揭示了正式制度安排对经济增长的作用，但是对社会、文化环境等非正式制度因素重视不够，于是新经济社会学理论以嵌人性、社会网络、社会资本等核心概念为理论工具，强调了社会和文化对经济活动的重要性。创意经济理论特别突出了社会、文化环境中包容、信任、同情性的一面。佛罗里达(R．Florida，2005)认为，城市发展的关键在于城市社会环境的多样性、宽容性和创造性所吸引而来的创意阶层。一个具有开放的和低门槛的城市在吸引创意人才和人力资本中具有截然不同的优势，从而可以产生和吸引高科技产业，实现城市经济繁荣。包容和多样性可以有利于高科技的集中和成长。有才干的人喜欢到开放和具有容忍以及能提供生活质量的地方去。一个地方越是多样性和多文化，对他们越具有吸引力。能吸引这些具有创意人的地方可以吸引公司和产生更多的创新，从而实现当地的经济良性循环。根据Bourdieu(1973)的理论，文化资本居于经济资本和社会资本之问，文化资本的显性作用可以直接通过教育、出版、销售转化为经济资本，文化资本的隐性作用可以通过知识和培训转化成社会资本，建构以信任、规范、网络互动为基础的良好投资环境。Charles Landry(2002)预言，创意城市(creative city)开始出现，文化正从经济发展的边缘向核心位置转移，地区发展同时应对各种各样的人才具有包容心和同情心。总之，宽容的社会、文化环境等非正式制度代表了一种正的外部性，一系列共同的资源，它给工人熟悉就业规则提供了方便，给创意和创新活动提供了平台。

(4)创意经济理论特别强调人力资本在推动城市经济增长中的重大作用。

自从发展经济学家强调经济发展要素之一的“人力资本”的作用后，城市经济学者对人力资本的研究一直没有停止过。Jacobs出版了《城市经济》(1969)一书，挑战了企业和资本的集聚会促进城市经济发展这一主流经济学论点。她提出，城市发展的原动力是地理上相邻的多种多样的产业共存与人力资本的集聚。在以后的几十年里，经济学家一直尝试着用计量经济学的手法来验证雅各布的众多假说。诺贝尔奖得主罗伯特•卢卡斯证明了人力资本的集中能提高地方的生产率，从而推动经济成长的假说，并称此效果为“简•雅各布效果”(Lucas 2002)。人力资本的集中是企业和投资接踵而来的必要条件。企业选择配置在某个城市的原因不仅仅在于该地区的市场和供给网络，更重要的是希望从当地受过良好教育、高质量的人力资本中获得生产力提高的收益。R．Florida的创意阶层论发展了Jacobs等人的观点。他认为，在创意时代，为了能得到那些受过高等教育的劳动力，企业会跟随着创意阶层来他们居住的城市(business follow people)。正因为如此，R．Florida(2005)主张地方政府与其为了吸引企业投资而实行各种减税政策，不如投人一些资金用于城市便利性的建设，从而吸引创意阶层，因为他们才是经济发展的主要推动力。