商品附加形象创意法

四、商品附加形象创意法

由于商品客观功能上日趋一致，公众比较重视商品的社会意义、心理意义，讲究商品的社会价值。这样，只突出商品性能内容的传统广告创意方法便失去了心理基础，附加形象创意法则得以广泛运用。

（一）附加形象创意法的含义

在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。这种创意方法就是附加形象创意法。

在附加形象创意法的广告作品中，创造出来的意境旨在使有关的宣传商品或服务项目的形象得到延伸和发展。当商品固有的基本形象已经没有感召力的时候，运用附加形象创意法进行广告创作，以附加、添加的方式进行商品形象包装，使企业商品在附加形象上区别于同类商品，那么就可以增强商品促销能力。

（二）附加形象创意法的方式

根据附加的形象是否存在客观依据来划分，附加形象创意法主要有两种方式，即升华式和包装式。

升华式就是使商品既有的形象得到升华、延伸，通过广告宣传，形象的内容更加丰富、更加鲜明。

包装式就是人为地给商品附加某种形象，使商品具有某种人格、情感意义。在这种广告意境影响下，公众消费某种商品时，除了享用商品的客观功能外，似乎还得到了另外象征意义的满足、心理幻觉上的满足，而象征、心理意义上的满足，往往占据主导地位。

（三）商品附加形象的内容

对于商品而言，可以附加的形象是多种多样的，如道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、科技形象、朝气蓬勃形象、锐意进取形象、人才形象、娱乐形象、高贵形象、力度形象、性别形象、文化形象、时代识别形象等。只要附加的形象符合商品特性和公众消费心态，就能产生诉求力。

仔细观摩广告作品2-25，2-26。这是一则什么商品的宣传广告？广告宣传力图给该商品附加什么类型的形象？这种附加形象对您具有影响力吗？为什么？

广告作品2-25

广告作品2-26