实行广告代理制的意义

二、实行广告代理制的意义

（一）推行广告代理制是市场经济的内在要求。市场经济本身是发展完善的分工经济，缺乏分工合作的经济形态从来就是低效率的。广告主不是万能的，大众传媒更不是万能的，广告业作为市场经济的晴雨表，不推行代理制永远走不出作坊式的生产方式。

（二）实行广告代理制，适应广告业中专业化分工发展的需要，有利于实行广告专业化、社会化，可以促使广告行业内分工明确：广告主制定投资决策，委托广告公司策划、实施，媒介单位负责广告的编排发布。各主体各司其职，互相协作，有利于消除争拉广告的混乱现象，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会和经济效益。

（三）广告代理制强调了专业广告公司在广告经营活动中的主导作用，使其能超越不同媒介的不同特点，向广告主提供全面的优质服务，为企业树立良好的形象，推进现代广告中科学和艺术的有机结合，遵循广告促进商品销售的规律，从而更好地发挥广告的社会和经济作用。

（四）广告代理制可以消除广告无整体计划、效益欠佳的种种弊端，帮助企业科学合理地使用有限的广告费，在媒体发展到“诸侯争霸”的今天，没有科学的媒体投放方式本身就是一种浪费，也违背了整合营销传播的精神实质，必然难以收到较好的广告效果。企业将广告费用全部委托广告公司代理，有助于企业摆脱一些违法广告，消除广告行业中的不正之风，从而使广告市场得到治理，使现代广告遵循科学的规律加速发展，也有利于企业更好地参与国际竞争。

（五）广告代理制是当前世界广告市场的主流，推行广告代理制可以有效地逐步与国际主流广告市场接轨。同时发挥本土广告公司的地缘优势更好地走出国门，早日在世界广告业中占有一席之地。

（六）推行广告代理制有利于加强对广告业的宏观调控。政府有关部门可以采取措施，扶持各种类型的广告公司，促进完善其经营机制与提高从业人员素质，还可提高广告业全面服务水平，并且可以集中力量，抓住广告管理重点，防止虚假违法广告的发生。