广告监管的意义

广告监管是随着广告业的发展、广告活动的增多而逐步产生的并且在不断地完善和健全。如何使得广告行业的活动更加规范、对广告活动实施切实有效的监督管理，具有深远的现实意义。

（一）规范广告活动，促进广告业的健康发展

从营销活动来看，广告是市场营销策略中促销策略的重要组成部分；从宏观的角度来看，广告是国家发展第三产业的重要内容之一，也是社会经济生活的重要组成部分。种种因素促进了广告活动的迅速发展，但是在发展的过程中不可避免地出现一些消极现象和不健康的因素，所以只有对广告活动进行有效的监督和规范化管理，才能保证广告活动顺利进行，促进我国广告业的健康发展。

（二）打击违规广告，保护消费者合法权益

长期以来，我国广告行业发展速度过快，广告法制建设跟不上其发展速度，一些企业为牟取暴利，用虚假广告欺骗消费者，致使消费者上当受骗，蒙受经济损失，有时甚至危及人身安全。因此我们要严厉打击违规广告，加强广告监督与管理，保护消费者合法的权益不受侵害。

（三）保护企业权益，维护社会经济秩序

广告在企业的营销策略中发挥着不可忽视的作用，企业通过有效的营销策略获得了最大的经济效益。所以广告也就成了企业之间相互竞争的一种手段，也是企业之间为争夺市场份额的重要途径。但在这种竞争的氛围中，肯定有些广告的形式和内容是不合法的，会产生不公平竞争，进而对市场的经济秩序产生了直接的影响。为了保护企业合法的权益，促进公平竞争，必须要加强广告的监督管理。通过广告法规，禁止企业利用广告攻击或暗示性地诋毁他家企业及产品，只有这样才能维护企业的权益，维护社会主义市场的经济秩序。

（四）发挥积极作用，营造健康社会环境

广告不仅能促进经济的发展，在经济领域发挥着重大的作用，同时因为广告通过语言、表演等艺术手段对消费者起着引导作用，所以广告在文化领域也发挥着不可忽视的作用。广告的传播影响着人们的生活方式、审美观念、道德观念和社会风气。但是大街上一些不孕不育医院的广告、电视上一些保健药品的广告、一些错字连篇的广告、一些随意张贴的小广告，不仅不利于未成年人的身心健康与发展，同时也影响了整个社会环境。所以，我们要对广告进行有力的监督管理，让其在广告行业中发挥积极的作用，为整个社会营造健康的环境，从而促进和推动我们国家的精神文明建设。

（五）保证国家对广告业的统一领导

就目前的状况而言，我国的广告业在所有制、经营渠道、经营方式等方面存在着各种各样的差异。为了使从事广告活动的各部门、企业协调发展，国家必须通过法律及行政等手段，加强对各广告经营部门的领导与管理，健全组织管理机构，以确保各广告经营部门和单位都纳入国家的统一领导、管理监督之下，认真执行国家的广告方针、政策、法律、规章，促进我国广告事业的健康发展。