广告主在广告活动中的地位

三、广告主在广告活动中的地位

在广告的生态链中，广告主是广告存在的基础，是整个广告活动的发起人、出资者，对是否做、做什么、做多少广告，通过何时、以何种方式选择哪家广告经营者和广告发布者设计、制作、代理、发布广告，具有自主权。因此，广告主的广告行为直接对广告活动有着重要影响。在广告活动中，广告主对于广告公司、媒体和消费者来说都具有举足轻重的作用。

对于广告公司来说，广告主是广告活动的出资人，也是广告公司的客户。广告活动的策划是一件繁杂的工作，广告主缺乏专业的技术与技巧，代替不了广告公司的工作。代理广告主的媒体策略和媒体购买是广告公司最重要的营业收入之一。同时，广告主的广告要求和目标会直接影响广告公司的运作。如果广告主的广告修养不高，则会影响广告的创意和制作水平，干涉广告公司的运作，降低广告行业的标准。

对于媒介来说，广告主80%的广告费都要花在广告媒介上，这是媒介经济的主要来源，广告主根据广告计划委托广告公司购买媒体的时间和空间。但是有时，媒体为了生存，一味迎合广告主的要求，一旦广告主要求的标准有失伦理，就会有损媒介自身的形象和发展。媒体和广告主要架构共赢的关系，使双方的经济效益与社会责任和谐融通，从而最大限度地减少媒体与广告主关系的负向外延。

对于消费者来说，广告主是产品和服务的提供者，消费者是广告信息的接受者和最终受益人。当今的市场已经毫无疑问地发展到了一个消费者具备相对主动权的买方市场，因此，广告主在广告活动中出现伦理失范行为，首先影响的是自身产品、服务的质量和品牌形象，就会失去消费者的信任和支持，失去生存的基础。当然，在这个过程中，会有部分消费者成为伦理失范行为的受害者，如果广告主的产品涉及医药、食品等关乎生命安全的领域，就可能会造成无法挽回的损害。

鉴于广告主在广告活动中的特殊地位，保证广告信息的真实性，切实维护消费者的合法权益，引导健康积极的消费方式，是社会赋予的基本要求，也是伦理规范的出发点。