广告公司在广告活动中的地位

一、广告公司在广告活动中的地位

广告活动是较长时间内一系列的广告与推广活动，一次最简单的广告活动至少包括五个环节，即广告市场调查、广告策划、广告创意表现、广告媒介发布、广告效果测定。广告活动不是静止的，它是一个动态的过程，广告活动的各个环节根据各个方面情况的变化，始终处于调整、变化之中，一成不变的广告活动是不存在的。广告活动的这五个环节是围绕广告主、广告媒介、广告公司、广告受众四者之间的互动而展开的。在整个广告活动中，广告主是广告信息的发布者，广告媒介是广告信息的传播载体和渠道，广告受众是广告信息的接受者，而广告公司，根据《中华人民共和国广告法》的界定，是广告经营者，它接受广告主的委托，为其设计、制作、代理相关的广告业务，最终通过广告媒介将广告信息传递给广告受众。由此可见，广告公司是广告主、广告媒介、广告受众得以连接的中介，作为广告市场活动的运作主体之一，是广告行业的核心组织。

广告公司在整体广告运作中处于中介的地位，发挥着中坚作用。一方面，在现代企业的整合营销传播中，广告已是不可或缺的一环，现代企业一般都会寻求一家广告公司作为自己广告活动的整体代理。企业会在其内部成立广告部门来负责自己的一切广告活动，但是，一家企业仅凭一个部门来负责其整体广告运作是远远不够的，企业内部的广告部门不可能包揽自己所有的广告活动，它只是负责参与制定企业的营销计划，根据营销计划选择广告公司来代理本企业的广告业务，对广告活动进行监督和控制，协调企业与广告公司之间的合作关系。另一方面，从广告主的角度来考察，广告主通过广告公司来完成它的整体广告运作；从媒介的角度来考察，广告公司是媒介的销售公司，可以帮助销售媒介的版面、时段，从中获取较高的媒介佣金；从广告受众的角度来考察，受众是广告活动的终端，是广告信息的接受者，正是有了广告公司的工作，广告活动才得以顺利进行，广告受众才可以接受各种各样的广告信息，提高自己的消费质量。

由此可见，广告公司作为市场经济的重要参与者，在整个广告产业链条中起着上下沟通、桥梁纽带的作用，对整个广告经济的发展有着重要的作用。