【摘要】：然而，当我们透过现象看本质时，不难发现中国广告公司在繁荣的背后，也存有许多悬念。因此，我们认为有必要占据一个新的制高点，用伦理学的目光去全面审视中国广告公司的现状，以期达到化弊为利、探讨出中国广告公司的突围之道的目的。
第四节 广告公司的突围之道
中国广告业从20世纪70年代末恢复发展到现在，已经历了30个年头，在这30年中，广告营业额从几乎为零发展到千亿元人民币，广告经营单位从十余家发展到十多万户，广告从业人员也从寥寥无几的数十人发展到上百万人，媒体数量更是难以统计，仅电视频道全国有超过3 500多个，这一成就是举世瞩目的，也是中国经济高速增长的有力见证。在这个过程中，广告业的三大行为主体都有了长足的进步和发展。应该说，广告市场的发达程度，主要取决于广告主，取决于社会总体的经济基础；广告市场的表现方式，主要取决于广告媒体，取决于信息渠道的丰富程度；而广告市场的运作状态，则主要取决于广告公司，取决于广告公司的发展水平。在广告业的三大行为主体中，广告主和广告媒体虽然都离不开广告，但它们都不是因为广告而存在的，广告只是它们生存和发展的一种手段，是一种必不可少的工具；而广告公司完全是因广告而存在，为广告而服务，也是广告市场的中坚力量。经过近30年的风雨洗礼和摸爬滚打，中国广告业从无到有，从小到大，从无序到有序，从盲目到节制，体现出一派勃勃生机。然而，当我们透过现象看本质时，不难发现中国广告公司在繁荣的背后，也存有许多悬念。同质化现象严重、外资侵入虎视眈眈、转型不明确、利润渠道的单一等都成了制约广告公司发展的瓶颈。因此，我们认为有必要占据一个新的制高点，用伦理学的目光去全面审视中国广告公司的现状，以期达到化弊为利、探讨出中国广告公司的突围之道的目的。
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