娱乐媒体的胜利突围

　娱乐媒体的胜利突围

文娱界向来最为热闹，关心者众自然报道者众，每年年末的文娱新闻盘点竞争也因此格外激烈。《北京青年周刊》以“2003年性感与伤感”为选题，截取生动可感的历史断面，将唐莉、莉莉、葛红兵、张宏根、柯受良、吴霜等人物用性感、伤感逻辑地串联起来。《香港文汇百花周刊》、《新电影》、《BIGSTAR明星周刊》同时把关注点投向了娱乐圈的权力人物，分别打造“中国文化娱乐业影响力风云榜”、“中国电影界影响力排行榜”、“中国娱乐权力榜”，人物排名虽各有上下，但评选标准的近似与上榜人物的重合让榜榜之间的个性消失殆尽。新进媒体《新京报》依托南方报业、南都团队强大的策划运作实力和文化娱乐专题方面的丰富经验，力推年度七大特刊：《亲近世界名著》、《美丽榜》、《权力榜》、《娱乐圣经》、《见证2003》、《人物史记》、《娱乐词典》、《年度评选》。力主独立的媒体立场，又声势浩大，出手不凡，几乎搜尽文娱大事，用尽盘点方式。但是过于全面的覆盖反而使得重点不够突出，特色不够鲜明，亮点被淹没了。

《ET卫视周刊》和《新周刊》无疑是相对较为成熟的媒体品牌， 2003年两家仍然在众多文娱媒体的盘点中保持优势。《卫视周刊》从2002年开始致力于年度总结，时间不长但干净明了的总结方式，和极高的民众认可率让其声名鹊起。《新周刊》是中国目前最新锐的杂志，“飘时代”、“她世纪”、“第四城”等新鲜概念的出炉轰动一时，首创的大盘点概念是当下媒体盘点特刊的滥觞。《卫视周刊》以红皮书形式盘点中国娱乐，麻将牌的代称让人耳目一新：十大自摸、点炮、和牌，幽默风趣又贴切生动，辅以年度表情、年度记录等单项评选，全面权威而又自成品格。《新周刊》以新锐为追求，人物、数字、言论、事件，皆以新锐为着眼，求形式也重内容，上榜评析语言新锐、观点新锐、组合新锐，延续了《新周刊》大盘点的特有风格。个性视角加上个性表达，成为两家媒体脱颖而出的关键。

其实，随着传播媒介形态的分化与综合同时进行，内容已渐渐成为媒体竞争的核心。从国内外众多媒体品牌的成功案例看，个性化、差异化的内容就是媒体存在而不可被替代的核心竞争力。突出必读性，增加可读性，强化对象性，就是打造媒体内容的个性，而这些特点的构筑都有赖于内容品质的个性化与差异化。知名媒体学者高晓红教授在媒体品牌的经营管理中提出过三大识别系统的观点，认为成功媒体品牌应该包括色彩识别系统、行动识别系统、理念识别系统。对照两大成熟品牌的胜利突围，个性内容与表达、内容中媒体理念与思维的传播、内容的特色包装设计成为品牌成熟的有力支撑。总体上讲，内容品质的个性化才是媒体发展的核心竞争力。