广告主的经济压力

一、广告主的经济压力

（一）企业的营销目标

广告主利用广告的目的十分明确，即向消费者传递产品或服务的信息，刺激需求，促进销售。对于广告主来说，广告既是营销活动的一个环节，又是一种促销的手段，它承载着营销职责中非常重要的一部分。从企业经营活动的战略分布来看，广告战略与公关战略、人员销售战略、销售促进战略同属于企业的促销战略，而促销战略又与流通战略、价格战略、产品战略共同组成企业的营销战略，而营销的最终目标是实现产品和服务与消费者之间的交换，为企业创造利润。

（二）企业的利润追求

随着市场经济的不断发展，行业内的竞争以及行业与行业之间的竞争日趋激烈，几乎没有任何一个企业可以在市场的风云变幻中高枕无忧。企业最重要的经营目标之一是在经济上盈利，广告费用的支出对广告主来说是一种投资，更是一种期待有回报的投资。而广告活动是一种经济行为，它必须适应市场的不断变化，也就是说它必须承担一定的风险。因此，广告主投入广告的目的就是希望通过广告来促进产品和服务的销售，同时提升企业形象。

（三）企业的持续发展

尽管从总体上来看，广告能够刺激消费，能够帮助企业推广商品、服务和理念，能够提高企业的知名度，塑造良好的品牌形象，有助于企业经营活动的持续发展，但是，并非所有的广告都能如广告主所愿，广告预算、广告投资决策、广告媒介投放等方面的失误都有可能造成经济上的损失。因此，广告主应在思想上和资金上做好准备，根据自己的财政支付能力和广告目标，科学预算，确定适度的广告投放额。那些与市场需求出现偏差且失败的广告不仅会耗费企业大量的广告资金，而且有可能会损害广告中商品的品牌形象和企业形象，这对于广告主的打击可能是致命的。

所以，广告主是在承受着极大的经济压力的状态下参与广告活动的，这种经济压力必然会直接影响到整个广告活动的最终走向。