经济效益的压力

二、经济效益的压力

20世纪80年代中期以后，国家分批对媒体实行“独立核算、自负盈亏、照章纳税”的新体制，将各个媒体推向了市场，广告收入成了传媒的最主要经济来源。而同时，媒体的数量和结构也迅速膨胀，网络、手机等新兴媒体相继崛起。此外，商业性的境外媒体涌现，如星空卫视、华娱卫视等，都使大陆的电台和电视台面临更大的压力，竞争更为激烈。各家媒体为赚取更多的广告收入，都将眼光瞄向了市场。为了生存与发展，许多媒体不得不将经济效益作为新闻工作的首要目标，许多新的难题也由此产生。

1.经济效益与社会效益的矛盾

中国的社会性质决定了广播电视新闻的发展方向。中国的广播电视新闻事业肩负着社会主义精神文明建设的重要责任，是舆论监督和导向的主要力量，始终必须坚持社会主义方向，为人民服务，将社会效益放在首位，坚持正确的舆论导向。

但与此同时，随着媒体之间竞争的日趋激烈，对于广播电视新闻媒体来说，经济效益也相当重要。各级电台、电视台都是自负盈亏进行经营，“钱从哪里来”已经成为一个紧迫的问题。因此，广播电视新闻工作者还必须面对经济效益与社会效益之间的矛盾。如何让广播电视新闻既能代表先进文化的发展方向，同时还能够带来经济效益，是每一家电台、电视台都关心的问题。

在现实中，已经有许多电视台为了获取经济利益而置法律与媒体道德于不顾的现象发生。如形形色色的新闻造假、广告性新闻、有偿新闻等等，个别地方电视台甚至出现了要求记者每月完成一定数额的“工作指标”（通过“拉广告”、“拉赞助”等方式向社会个人和单位要求经济报酬）上缴，这些现象值得我们警醒。

2.受众的众口难调

在我们的日常生活中可以发现，许多人在看电视的时候，常常将遥控器按个不停，平均几分钟就换一个频道。在互联网上的各个论坛上，也时常可以看到观众对中国广播电视新闻的不满。事实上，新闻是很难满足所有人的要求的。正所谓“众口难调”，人们的性别、年龄、文化背景等等因素都会影响到他们对新闻的要求，中国的电视受众人口众多，如何满足不同人的不同爱好，也是新闻工作者的难题。

过多的会议新闻和对地方政府官员的歌功颂德往往令百姓反感，鸡毛蒜皮、家长里短的小事又会被一部分人看作“胸无大志”，花边娱乐新闻、“猎奇新闻”在满足许多受众需求的同时又让一些知识分子感慨世风日下（例如2005年对“超级女声”的大量报道），“说新闻”在湖南卫视出现伊始就叫好声和叫骂声不断，即使是一些让老百姓拍手称快的新闻也往往引来诸如“新闻价值挖得还太浅”等等批评……而且在大多数电视台采用的评价体系之中，都是以收视率为主要标准实行末位淘汰，这也意味着一些曲高和寡的节目必然遭到淘汰。例如，中央电视台自1996年就开始创办的《读书时间》尽管在许多学者眼中是一档好节目，却依然无法避免在2004年谢幕退场的命运，而有人还据此向央视表示不满：“央视，你不要只爱钱。”其实，个中滋味只有业内人士才心知肚明。