【摘要】：二、广告主的变化从1908年起,日本电报通信社开始按年度对广告进行统计。根据当时的统计,药品、化妆品、图书出版仍然是三大广告主行业,且广告总量呈持续增多的趋势。相对于上升的化妆品广告,药品广告的数量略显停滞,传统药渐渐被新药所取代。但到1919年以后,随着新药种类的增多,药品广告又重新成为第一大广告主行业。这一时期,香烟广告和食品广告作为新的广告类别开始登场。
二、广告主的变化
从1908年起,日本电报通信社开始按年度对广告进行统计。根据当时的统计,药品、化妆品、图书出版仍然是三大广告主行业,且广告总量呈持续增多的趋势。1908年,三大行业的广告行数占到了广告总行数的37.7%,1912年、1913年则分别占总行数的49.8%和49.5%,接近一半。
1912年以后,化妆品逐渐取代药品而成为第一大广告行业。明治末期以后,家庭生活逐渐现代化、欧美化,牙膏、香皂等代表新生活方式的日用品普遍流行。生产企业也从传统的手工作坊转变为机械化的批量生产,企业间的竞争加剧,企业为拓展消费市场不得不积极加大对广告的投入。
相对于上升的化妆品广告,药品广告的数量略显停滞,传统药渐渐被新药所取代。但到1919年以后,随着新药种类的增多,药品广告又重新成为第一大广告主行业。图书出版广告虽然仍比较稳定地保持在第三位的水平,但却没有明显的增长。这一时期,香烟广告和食品广告作为新的广告类别开始登场。1909年,味素第一次在报纸上刊登了广告。
这一时期的主要广告主有:药品类的中将汤、健胃丸、健脑记忆丸、仁丹、大学目药、清妇丸、胃散等;化妆品类的美颜水、花王香皂、狮牌牙膏、御园白粉、俱乐部牙膏等;食品类的味素、朝日啤酒、札幌啤酒、野田酱油、森永制果等。
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