【摘要】：二、户外媒体渐入广告主流户外媒体是媒体大家族中的重要成员，近几年来一直保持着高速增长，并且也在持续创新。户外媒体形式多样，利于创新。我们在发展户外广告时，需要树立“和谐户外”的理念，一个好的户外广告应该与周围环境相和谐。
户外媒体是媒体大家族中的重要成员，近几年来一直保持着高速增长，并且也在持续创新。从平面户外到立体户外，从静止户外到流动户外，从传统的三面翻到滚动的灯箱，还有楼宇电视、户外LED，甚至街头出现的自行车队广告、夜晚出现的投影广告等，户外广告正在变得丰富、多元、细分。户外媒体形式多样，利于创新。当在垃圾箱上看见麦当劳广告，在惊叹的同时，我们不得不感叹如今广告主和广告媒体的发散性思维。只要是消费者视觉所及的东西，都可能以媒体的形式出现。户外分众媒体所具有的价值正被越来越多的广告主所认同，成为广告主媒体组合的重要组成部分。传统电视广告与分众电视广告的有效整合，以更科学、更经济的方式为广告主提供更多元化的电视广告传播平台，也将为广告主创造更多的投资回报。
我们在发展户外广告时，需要树立“和谐户外”的理念，一个好的户外广告应该与周围环境相和谐。户外广告的美感是在其面积、色彩、造型、亮度同周围景物和谐有序的搭配中产生的，将这些与环境和谐的变量，与到达率、人流量等评估指标相结合，达到相对人文化的广告效果。和谐户外的优势比其他单纯的户外广告牌更能融入环境中，使视觉的被动接收变成与环境相融合的印记。但缺点是需要不同地方使用不同的广告版本，创意制作成本高昂。
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