广告的性质

一、广告的性质

（一）传播信息性

广告是社会经济与文化发展的产物，它借助于各种媒介向人们传递信息，实现信息的交流与沟通。按照媒介性质划分，分别是：报纸、杂志、广播电台、电视、网络、直邮销售、现场媒介等。现场媒介（Point of Purchase）可简称POP，其中有橱窗、招牌、霓虹灯、实物广告等。广告媒介的选择，因广告主题和性质不同而迥异。

（二）心理征服性

在心理学的视区内，人的需要是多种的，有心理需要、生理需要、亲情需要、激励需要等等。广告商运用心理学法则，抓住商品满足消费者某种心理需求的特定指向，对消费者进行潜移默化的心理暗示，以情动人、以理服人，达到强制消费者接受其信息传递的目的。广告能够抓住消费者的心理，也就成功了一半，这是广告的心理特征。

（三）商业促销性

“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”。由广告大师奥格威所说的这句名言，概括地表明了广告的商业促销性特征。广告能够把企业科研、生产、服务等各环节，生动有力地展示在消费者眼前，让消费者对企业，对产品产生信任感，引起情感互动，最终形成购买反应。

当今世界是商品同质化、市场多元化、选择理性化的时代。除个别垄断性行业、产品外，无一例外地要通过媒介目标受众传递其产品、服务的信息，树立企业品牌形象，即要靠广告昭示社会，昭示市场。如我国娃哈哈系列产品，本是由一个不出名的校办工厂生产的，但它在创办不久就成为全国名牌，究其原因，主要得益于广告。

实践反复表明，大凡世界上的著名品牌，往往伴随着一个杰出的广告。广告帮助企业推销产品，同时也为消费者提供服务。因为企业为了保证兑现广告中的承诺，这种兑现承诺的客观要求，必然迫使企业在生产经营的各环节建立起相应的监测体系，以确保产品质量。在这个意义上，广告的商业促销性对商品的繁荣和市场的稳定还起到了促进作用。

（四）科学艺术性

一件广告作品是成功，还是失败，主要是看其能否引起人们的关注和兴趣。如果广告没有吸引人的亮点，谁还会去注意广告所包含的信息内容呢？广告本身虽不是科学与艺术本身，但广告的设计、构思、制作等却是科学与艺术相结合的过程，相结合的产物。我们首先必须把广告当作艺术品对待，借助艺术形式，尽量做到完美、高品质，符合美学原则；其次，广告的制作又必须借助于科学技术，如光电技术、三维动画、数字技术等。因此，科学与艺术是广告的支撑点，它是表现广告宗旨，吸引人们的视觉认知，诱导消费者去购买广告所要宣传的产品或服务的基础条件，在广告制作中有着不可忽视的作用和功能。