优秀广告评选组织

第十章　优秀广告评选组织

优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是社会舆论的公认而形成的。

优秀广告作品往往代表一种经济思想和理念。例如，广告大师李奥·贝纳创作了许多优秀广告作品。这些作品体现出李奥·贝纳的创意理念：“每种产品都有与生俱来的戏剧性。要找到它并非易事，但是它总是存在的，你一旦找到它，它将是广告各种诉求中最有趣、最可靠的一种。”李奥·贝纳不仅从事广告创作的实践，创作出《万宝路香烟》、《绿巨人牌豌豆》等一批优秀作品，而且将实践上升到理论高度，著书立说，形成创意流派，带动了广告创意的新思想。

优秀广告作品往往都要经过一定的组织机构评选。在我国，中国广告协会连续举办多次全国性各类广告作品评选活动，具有权威性。国家工商行政管理总局、北京市政府有关部门也举办优秀公益广告评选。中国对外经济贸易广告协会，报纸广告工作委员会，各省广告协会，许多报刊和电视台也多次举办优秀广告作品评选活动，涌现了许许多多的优秀广告作品。在国际上有多种多样的广告评选活动，其中如戛纳、纽约等广告奖在全球广告界都有巨大影响力。

另外，在广告历史上有一些知名的广告虽然由于历史条件的限制没有经过特定的评选程序，但是它们代表着所处时代的政治、经济和社会文化，也是广告中的经典作品。其历史意义和理论价值是当今的任何作品所无法替代的。这样的广告作品也被认为是优秀的广告作品。

公众舆论对于广告作品也有评价。许多经济学家、广告知名人士通过报刊对广告作品予以评析。这种评析是多角度、多层次地分析，或从广告作品的创意思想，或从美学观念，或从经济效益，或从社会影响，或从广告技巧……凡是经过公开出版的刊物发表的评论文章认定的，亦可认为是优秀广告作品。因为，任何广告作品都不可能是十全十美，面面俱到，某一方面的显著特点或具有广泛代表性的广告作品也可以被认为是优秀广告作品。