中国港台地区对优秀广告作品的评选

第二节　中国港台地区对优秀广告作品的评选

一、时报广告金像奖

中国台湾《中国时报》于1978年创办了第一届“广告设计奖”，现已正式更名为“时报广告金像奖”。截至2006年已举办了29届。

1998年增设电视广告类，参赛项目亦扩大为10项。1990年，《中国时报》创刊40周年，为让“时报广告金像奖”活动走向国际化，第13届金像奖增加了与国际广告界交流的“亚太广告特别奖”，参加对象包括中国、中国香港地区、新加坡、印度尼西亚、马来西亚等亚太地区，这也是两岸广告界第一次正式的交流。

1992年，为培养未来广告精英，创办“时报广告金犊奖”，以鼓励并提升新一代广告新鲜人创意水平，为鼓励分类广告创意的“时报广告金格奖”亦于同年度诞生。次年，成立“世界华文广告奖”。

1997年“亚太广告奖”参赛地区扩展至澳大利亚、新西兰、菲律宾、美国西岸、加拿大等。

1999年首度与中时电子报、PC home集团合办“网络金手指广告奖”。

目前的评审委员由筹备委员会推选具有专业素质的18位杰出人士担任，其中15人来自广告一线，1人来自学院，1人来自行政部门，1人来自广告专业期刊。

参赛类别，包括平面类、影视类、广播类、海报类、户外广告类、分类广告类共六大类，其中平面类、影视类商品部分有交通项、食品项、饮料项、家庭用品项、个人用品项、电脑资讯项、建筑装潢项、观光旅游项、通讯事务项、通路服务项、金融服务项、网站项、其他项共13项，户外类有10项。

评审方法：如遇参赛作品之资格或报名项目与规定不合者，由评审委员提议经附议，投票超过半数则不予评审。所有议案经提出，须1人以上附议，始得进行投票，投票须过半数，始通过提案。

初审：以每项参加件数之前的40%为入围，每项最少6件，最多15件。复审：每项取前六名进入决审，进入者即具佳作资格。评审：如认为名单外之作品仍有资格进入决审，经提议附议、讨论后，投票超过半数则列入名单。决审：评审依项讨论是否有金奖，有金奖则银奖以下奖项依序类推不再讨论；无金奖，则讨论是否有银奖，依此类推。评审针对决审名单，每人均需提出心目中的金奖并陈述观点。

充分讨论后，评审针对名单给予6—1排名。最高分者即为金奖，同分者，以得最高分多者优先。

总决审：评审针对各项金奖作品，提出心目中的年度最佳金奖，并陈述观点。评审如认为最大奖应从缺，亦可提出讨论。评审以不计名方式进行投票，过半数则当选，如未过半数，则淘汰最低票者，再进行投票。

时报广告奖表扬中国内地和台湾地区当代最具创意的广告作品及广告人，在中国具有越来越大的影响力。

二、香港广告商会与4A创意奖

香港广告商会每年举办的最大型的活动是“香港4A创意奖”。

香港广告商会，简称香港4A。它成立于1957年，现有20家会员单位，都是在业内卓有成就的广告公司。香港广告商会成立之初，日常工作由各会员公司分担。直到1990年9月才成立秘书处，下设三个专职人员处理日常事务。每年选出一个由4～5人组成的行政委员会，讨论会员共同关心的问题，并形成决议。其决议由会员大会讨论通过后，由全体会员共同执行。行政委员会下设多个工作小组，如媒介小组、创意小组、互动小组等。另外，还设有中国小组，分别在北京、上海等地处理商会在内地的日常事务。

行政委员会定期讨论会员公司共同关心的问题。例如，2000年规定了香港会员公司凡参加香港广告商会举办的比稿会，都要向广告主收取大约2万港元的费用。因为有一些缺乏广告常识的广告主经常要求广告公司参加比稿会，使得本来就业务繁忙的广告公司不得不疲于应付，消耗了时间和精力。采用收取费用的方法可以使广告主能以更认真和慎重的态度对待比稿会，从而保护会员公司的利益。凡参加比稿会的会员公司首先要向秘书处报名，由秘书处代收费用并转给会员公司。香港广告商会每年最大的活动是评选香港4A创意奖。通过评比4A创意奖，既可以在广告业界形成影响，增强凝聚力，推出优秀广告作品；也可以创造收益，解决商会的日常开支。

香港广告商会的会员按月缴纳会费。会费的重要用途之一就是让会员公司共享媒介数据。例如，在香港，商会会员公司的营业额占全港广告总营业额的60%以上，并且有较好的专业创作力量，所以广告商会有较强的广告业务谈判优势，能让会员公司以比较优惠的价格使用媒介调研数据等。

21世纪，广告公司已不是单纯代理电视、报纸等媒体广告业务。新形势要求广告公司能运作整体传播，包括互动、数据库等，并能迅捷地掌握运用新技术、新理念。广告商会将专业培训列为日常工作之一。通常有创意、媒介、客户服务等培训，并且联络国际媒介、广告公司和社团组织，举办国际会议。香港广告商会采取演讲会、出版刊物等方式向社会各界介绍广告知识，开拓广告市场。