优秀的广告案例短视频广告分类

广告的类型

大多数人想到广告首先联想起电视广告，接着是杂志广告、海报，然后是无线电广播和电影。有时人们没有认识到广告有许多种类，并对它们中的许多是认识不足的。例如，分类广告就是被认识最为不足的广告之一，其在英国占所有广告支出的25％，仅仅以微弱的比例小于电视广告。尽管电视广告被认为是最有效的，但是占据广告预算首位的是报纸广告，所占份额大约是电视广告的两倍。

表26.1　调查广告效果时使用的类别示例

认识到广告并不能一鸣惊人是十分重要的。它们并不都是30秒或60秒的电视广告、整个篇幅的彩页杂志广告或大型的海报。有效的广告是通过独特的表现方式实现的。参看本书介绍的广告类型将是对此最好的解释，以下是节选的一部分介绍。

全呈式广告

全呈式广告⁽¹³⁾出现在印刷媒体上，它允许广告人进行大量的自由创作来精确设计广告所要达到的效果。广告被最终印刷出来才能看到成品。全呈式广告允许使用色彩、图片、绘画及文字，没有其他媒体规定的创作限制。全呈式广告媒体收取的费率比半呈式广告和横幅广告高。全呈式广告通常意味着它们将出现在报纸或杂志的主要部分，但不是绝对地被定位为ROP广告⁽¹⁴⁾。全呈式广告不一定是整版的，可以是媒体接受的任何尺寸（以厘米栏计算，或以所占版面比例计算）也可以扩展到两个DPS⁽¹⁵⁾（双版面）以上篇幅。它们可以被特别放置，也可以放置在单独位置⁽¹⁶⁾或黄金版位⁽¹⁷⁾，例如杂志的封面或者封底，这通常需要额外收费。如果创意需要的话，一些出版社可以根据客户的要求做出特殊版面安排。例如一家德国橱具和白色电器生产商Bauchnecht曾经在一期很有影响力的全球刊物《世界主义者》上刊登一系列1/4版面全彩色广告，星罗棋布地点缀在一系列报道文章中间。

半呈式广告

半呈式广告⁽¹⁸⁾同全呈式广告相似，但是在设计上有限制。它们可能不含图片或者只含有限的图片，文字版面也受到限制。刊物可能会事先做好一个半呈式广告而不是根据广告主的设计图来制作。半呈式广告的登载费用低于全呈式广告。

表26.2　媒体广告费率（英国）

资料来源：广告协会《广告统计年鉴2001》，世界广告研究中心出版www.warc.com。

分类广告——按行/按字计价格

报纸上的分类广告栏一般在报纸的后面部分，广告和公告印在特殊标题下。分类广告栏包括出生、死亡、婚嫁、公共信息、个人信息、电视、娱乐、假期、旅游、住宿、房地产、空白版面、汽车、房屋、公园、财经、商业、促销等。其排版非常紧凑。

分类广告的设计并不是为了突出整体效果，只是让其看上去不太乱糟糟。分类广告也接受全呈式广告和半呈式广告，但是一般按行⁽¹⁹⁾或按字⁽²⁰⁾计价。报纸的底面一般都挤满了分类标题广告。

这里存在一个重要问题，如果广告是为了达到吸引人注意的目的，这种分类广告将如何起作用？分类广告自身的性质决定它们非常相像并且排列在一起。分类广告非常重要的一点在于易于查找。不像报纸上刊登的广告，分类广告通过各种类别来吸引人们的注意。分类广告不需要同其他广告形式进行竞争来吸引人们注意，大众会自觉地查找分类广告信息。

思考

分类广告通常排版很紧，留给单个广告的机会有限，若如此，它们是如何起作用的呢？

社论式广告

社论式广告⁽²¹⁾是类似于社论的报纸广告。欧洲以及其他地区广告条例规定这种评论需要有一个描述广告特征的标题。以这种形式出现的广告被认为能够传达一种信任感。

信息型广告

信息型广告⁽²²⁾是一种等同于报纸社论的电视广告。事实上，长的商业广告比普通商业广告包含更多信息。

直复式广告

直复式广告⁽²³⁾包括一些呼吁受众行动及回应的内容。例如，电话号码、邮寄地址及网页地址。

网页/主页广告

网页/主页⁽²⁴⁾广告是放置在互联网上的广告信息。它们可以是彩色、图片、文本、音频、视频和动画形式。用播放器直接下载信息可以减少缓冲时间，这使得网页/主页广告更具灵活性。虽然这是一种广告形式，但是因为它们更像一种电子宣传册，所以经常不被看做是网页和广告。我们鼓励大家把网页广告看做一种市场营销手段而不是一种广告。当然，人们也经常使用横幅广告等。

横幅广告和标题链接

横幅广告⁽²⁵⁾包含广告主的姓名、图片和主要信息。它们可以是平移、闪动或静止的。通常可以扩展到整个网页，并且被其他网页下载而赚取费用。标题通常包括一个超级链接⁽²⁶⁾指到广告主的网页上，用鼠标点击标题就能激活链接。

互动式网络广告

互动式网络广告⁽²⁷⁾是一个等同于电视广告的网络广告。像电视节目中出现的商业广告一样，互动式网络广告出现在网站内容中。在下载信息的时候，其用视频播放器减少额外的缓冲时间。它们一般被认为是毫无用处且不受欢迎的。

思考

尽管严格地讲，屏幕保护并不符合广告的定义，然而屏保已成为一种流行的促销形式。

屏幕保护

许多商家已经成功地应用屏幕保护来鼓励消费者下载促销信息。最为成功的例子是吉尼斯制作的广告宣传的视频屏保。