【摘要】：二、什么是优秀的广告创意◆ 建立在整体广告战略之上的大胆而又富于首创精神的创意，以一种别开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注入生命活力，使观众忍不住反复观看。（一个好的广告创意是会令其他创意同行艳羡不已甚至嫉妒的。（一个好的广告创意会有持久而广泛的影响力，历经多年而不衰。◆ 好的广告创意不是靠广告的播出频次让观众记住。
二、什么是优秀的广告创意
◆ 建立在整体广告战略之上的大胆而又富于首创精神的创意，以一种别开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注入生命活力，使观众忍不住反复观看。
◆ 大卫·奥格威认为可以通过以下五个问题，帮助我们确认一个好的创意：
（1）在我第一眼看到它时，它是否就紧紧抓住了我的注意力？
（2）我是不是希望自己也能想到这个点子？（一个好的广告创意是会令其他创意同行艳羡不已甚至嫉妒的。）
（3）是不是很独特？（好的广告创意应该具备“惊异效果”，常常会使人大吃一惊。）
（4）是否符合公司制定的广告策略？
（5）是否可以用30年以上？（一个好的广告创意会有持久而广泛的影响力，历经多年而不衰。）
◆ 好的广告创意一般不需要很高的制作成本，却常常发挥出“四两拨千斤”的效果。以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。
◆ 好的广告创意不是靠广告的播出频次让观众记住。如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应”，靠人际传播，一传十，十传百，可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果。
◆ 好的创意就是能够实现广告目标的创意。仅仅靠一条电视广告不能解决产品营销中的所有问题，这在当今业界已经成为一个常识。因此，如果一个创意实现了广告的目标，它就是一个好的创意，就是一个大创意，尽管有时这个创意看起来似乎很“烂”（注意：不能“烂”到影响产品品牌形象的地步）。
要实现的广告目标包括以下几个层面：
（1）提升了产品的知名度；
（2）提高了产品的销售额；
（3）树立了产品或企业的品牌形象；
（4）提高了产品的美誉度。
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