黏性模式下的新闻生产

互联网为专业新闻机构与受众之间的互动提供了更便利的条件。在网络时代的“黏性模式”下，在一些新闻网站上，读者可以直接在稿件后面评论，就新闻事实发表个人观点，或者对报社的价值判断提出支持或反对的意见。这样一来，在生产流程的反馈环节，频率增加，互动更直接，编辑部采纳受众的意见建议就会更及时（如图3.6所示）。尽管如此，新闻生产流程仍然是封闭的，因为受众反馈意见时新闻生产的一个周期已经结束了，反馈意见只能在下一个周期或者以后的周期中进行改进。受众并没有直接参与到新闻生产中来。在新闻生产的每一个环节，“把关人”仍然是专业媒体机构及其雇佣的“媒体精英”们，对于公众而言，新闻生产过程是不透明的，是看不见的，也是无从评议或参与的。正因为其过程的“封闭性”，在传统媒体时代“虚假新闻”常常会让大众蒙蔽一时，因为大众既无法接近信源，又不熟悉生产流程，更看不到新闻出炉的经过，只能被动地相信呈现在眼前的新闻作品。一些不顾新闻伦理的编辑、记者有了可乘之机，一些假新闻、假照片就这样“诞生”了。

图3.6　黏性模式下的新闻生产

在“黏性模式”下，新闻网站的大量涌现并没有改变新闻传播活动的主体，媒体仍然是网络新闻的主导者和实际生产者。特别是在新闻网站的建立初期，“电子版”的新闻网站只不过是新闻作品的一个展示平台，新闻作品被原封不动地从报刊转移到网页上，新闻生产的主体仍然是传统媒体的专业新闻工作者。随着商业门户网站新闻频道的开设和兴起，他们除了集纳传统新闻媒体的内容之外，也尝试采编一些体育、娱乐新闻，成为新闻生产的新主体。尽管专业化程度不及传统新闻媒体，但是，由于招聘了大量来自传统媒体的员工和新闻院校的毕业生，他们的新闻采编、制作能力迅速提升。比如新浪、搜狐、网易等国内著名的门户网站均开设了新闻频道，建立了自己的演播室，经常做一些网上直播活动。但是，比较有影响力的仍然是体育、娱乐、社会新闻，对于政治和经济等“硬新闻”领域仍然依赖转载传统媒体报道。当然，国家对商业网站的采访限制是其中的主要原因。此外，一些新闻网站获得采访权，但他们的团队大多还是来自传统新闻媒体机构。比如新华社旗下的新华网，人民日报旗下的人民网，中央电视台旗下的央视网等，均有一些记者可以从事新闻采访活动，他们和“母媒体”的记者、编辑一样，是接受过专业训练和资格考试的专业媒体人。可见，网络媒体时代，新闻生产的主体没有发生根本性的改变。