论南京都市圈创意产业与文化传承的关系

论南京都市圈创意产业与文化传承的关系

戴文红（南京财经大学新闻学系副教授）

在现代信息革命的推动下，文化创意产业已经成为全球最有前途的产业之一。

目前，文化创意产业对传统文化所蕴含的产业价值越来越关注。美国版动画片《花木兰》，日、韩版游戏《三国演义》备受国内受众追捧，说明国际市场已将“淘金”的目光盯紧了中国传统文化。而国内诸如在国外挣到高票房的《十面埋伏》、《英雄》，在日本挣到六七亿元人民币的“女子十二乐坊”这样的与传统文化相关的“好创意”也为数太少。

与其让国外创意企业利用甚至歪曲中国传统文化，还不如我们自己去发展与传统文化相关的创意产业，这也是国家战略的需要。

一、创意与城市传统文化的关系

在全球现代化进程下，通过什么途径实现城市传统文化的现代化是关键问题，这一有效途径就是文化资本的产业化。产业化意味着传统文化的创新，它不仅可以引领传统文化从城市走向全国、走向世界，而且更为重要的是它能有效地拉动城市经济的腾飞。在产业化过程中，文化创意起着举足轻重的作用。

作为组成社会单元的每一个城市，都有其与众不同的传统文化的脉络。“城市在发展过程中留下的一系列痕迹和烙印，延续至今形成的文化脉络，就是城市的文脉。城市文脉是一个城市独有的魅力和价值，一旦断裂，城市原有的文化积淀和传承将消失殆尽，城市也就缺失了底蕴深厚的文化内涵及灵气。”^[1]

城市传统文化是在长期的历史演进中积淀而成的，城市传统文化资源是城市文化建设和发展的基础和保证。传统文化作为文化创意产业生存的环境之一，其丰富深厚的内涵是创意产业取之不尽的源泉。

我们无法离开城市的人文内涵和城市的文化特征去讨论城市文化创意产业的价值和意义，因为城市历史文化遗存展示了不同城市独特的文化风貌和历史底蕴。只有在文化底蕴的基础上进行创意，才能彰显城市的特色，增强城市的影响力和竞争力。

文化创意产业对城市传统文化的传承具有不可低估的作用。就物质层面而言，文化创意产业的发展是把传统文化名城的文化资源转化为商品的根本途径，既有利于开发利用城市传统风貌、传统工艺，又有利于实现保护与利用有机结合，更有利于传统文化名城的提升、城市文脉的延续。就精神层面而言，城市精神是城市竞争力的核心内容。由于城市传统文化具有潜移默化的影响力、凝聚力、实用性和规范作用，因此，通过创意产业对城市文化的传承有助于城市精神的培育。

二、南京都市圈各城市的文化特色

源远流长的吴楚文化形成了南京都市圈深厚的文化底蕴；北部中原文化与南部吴文化的交融塑造了南京都市圈的核心精神；自然力的作用造就了都市圈内南京、镇江、扬州、芜湖、滁州等城市的“山水城林”特色。同时，南京都市圈又是有着悠远历史文化的城市群体，南京、镇江、扬州三座国家历史文化名城赋予了都市圈深厚的文化底蕴^[2]。深厚的历史文化遗存是南京都市圈发展知识经济的宝贵资源，为南京都市圈发展文化创意产业提供了得天独厚的有利条件，成为激发文化创意灵感的不竭源泉。

南京都市圈不仅在历史上具有良好的文化渊源，而且在今天具有区域文化认同感，这将对当前都市圈内的经济社会合作带来良性影响。

南京作为国务院首批公布的24座历史文化名城之一，与西安、洛阳、北京并称中国“四大古都”，有着35万年的人类活动史、2 500年的建筑史和近500年的建都史，历史悠久，积淀着丰富璀璨的文化资源。金陵文化特色是山文化与水文化相映，长江南北文化交融，市井文化与庙堂文化并存，雅文化与俗文化互补。

扬州为我国古代九州之一，自西周建立古邗国始，迄今已有2 500年的城市发展史。曾经拥有汉代、唐代、清代的辉煌，积淀着丰厚的文化遗产，具有博大精深的文化内涵、兼容南北的地域特色、雅俗共赏的文化环境、刚柔相济的人文精神^[3]。

镇江地域文化在漫长的历史发展过程中也形成了自己的特点：历史悠久，源远流长的古老文化；“吴头楚尾”，流动频繁的移民文化；山清水秀，名胜众多的山水文化；兵家必争，战争频繁的爱国文化；林泉秀美，高士乐居的隐士文化；历史史实，传奇色彩折射出的三国文化^[4]。

马鞍山地处长江之东，市名即得自项羽乌江自尽的悲壮传说。文化底蕴丰厚，令历代文人墨客流连忘返。中国最伟大的诗人李白一生多次来此漫游，晚年长眠于此。

芜湖市位于安徽省东南部长江之滨，地处皖南旅游区北大门，有2 500多年的历史，素有“长江巨埠，皖之中坚”的美誉。

滁州文化特点介于吴文化与中原文化之间，既不像中原文化那样朴实、粗犷、厚重，亦没有吴文化的婉约、精致、轻灵。这种边缘性就是其文化特色。

三、如何将传统文化资源转化为创意产业资本

综合考虑南京都市圈国民经济发展状况和文化资源，发展文化产业，应以文化旅游业为龙头，进一步有力地促进与旅游相关的交通、通讯、金融业、餐饮、住宿、旅游纪念品，乃至文化教育等一系列产业的发展。

南京是我国著名古都，扬州、镇江、马鞍山、芜湖、滁州也是各具特色的历史文化名城，南京、扬州、镇江都是中国优秀旅游城市。都市圈位于长江中游丘陵向下游平原的过渡地带，圈内六个城市的自然与人文旅游资源都相当丰富。南京的中山陵、夫子庙、雨花台；扬州的瘦西湖、平山堂、个园；镇江的金山寺；马鞍山的采石矶；滁州的琅琊山；芜湖的赭山皆为旅游佳境。南京都市圈的文化创意要整合旅游资源，发展旅游产业，各个城市要错位发展，形成特色。

1.旅游资源中的文化创意

按照目前文化产业的分类，文化旅游业属于文化产业的外围层。传统文化是旅游业的灵魂，又是一种潜在的旅游产品。要发挥文化在旅游业中的灵魂作用，必须有一个转化过程——文化创意，文化创意遵循特色原则、市场导向原则、可持续发展原则，通过对传统文化中的旅游资源进行可行性的文化规划，使旅游资源与游客之间产生良性的互动，可以达到经济效益和社会效益的双赢。

自然旅游资源方面：在南京都市圈内，南京龙盘虎踞、山环水抱，钟灵毓秀，是融山水城林于一体的美丽的滨江城市。此外，扬州的园林；镇江的金山、焦山；马鞍山的“长江三矶”之首的采石矶；滁州的四座国家级森林公园；芜湖的赭山、镜湖……皆令人神往，非常适合现代都市人的休闲度假旅游。这方面的旅游资源创意可从以下几点切入：审美；健身医疗休闲；美食医疗保健。

人文旅游资源方面：在南京的古建筑中，除了宫殿、陵墓、寺庙、园林、水利、道桥等浩大的建筑外，还有大量施工巧妙、结构严整、情趣独具、造型美观的建筑，如名楼、书院、戏台、铜亭、藏书阁等；扬州有建筑、园林、街巷、戏剧、曲艺、书画、工艺；镇江有焦山碑林、丹阳的南朝陵墓石刻、宝华山寺庙、茅山道院；马鞍山有李白纪念馆、林散之艺术馆；芜湖古城有儒家文化、三国文化、赭山宗教朝圣；滁州市则集佛教文化与宋、明、清古迹于一地。这些人文旅游资源都融自然风光与人文景观于一体。在对其进行文化创意时应注意以下几方面的功能：审美鉴赏；满足对历史知识的欲求；激发与继承优秀的民族精神；休闲、怡情、养生等。

民俗风情旅游资源方面：南京都市圈内有风情浓郁的节令民俗，旅游可采用常见的“观览”形式；也可以采用更有趣味的“参与体验”（如八卦洲上的采摘葡萄；高淳老街的风味土菜；马鞍山的“林家乐”；镇江扬中市的江鲜品尝），下榻于当地民居，食用风味饮食，参加当地民众的活动，甚至劳动，如此会给旅游者留下深刻的印象。还可从“知识教化”的角度进行创意，做得比较成功的是以清代著名文人甘熙故居为展场的“南京市民俗博物馆”。

旅游商贸方面：根据传统文化资源，围绕与日俱增的来宁游客的吃、住、行、游、购、娱等进行文化创意。大力发展商贸、餐饮、酒店、娱乐、服务等行业，如餐饮方面的文化创意可着意于各个城市的风味食品；购物方面可以从各地手工艺品入手。

总之，应利用文化创意，卓有成效地开发南京都市圈内具有各个城市特色的旅游文化，进一步调整旅游产业布局，全面提升旅游文化市场，积极招商引资，构建开放式旅游网络，以传媒集团为突破口，初步形成以广电、文化出版、文化旅游、文化艺术、文化信息等行业为骨干支柱的文化产业发展框架。通过文化创意，让南京都市圈内的城市以高水准、高品位、高吸引力跻身于长三角、中国乃至世界文化、旅游网络。这对传承城市传统文化、改善城市投资环境、扩大内需、发展第三产业都具有十分重要的现实意义。

2.历史文化名城保护中的文化创意

城市历史文化遗产是一项重要的资源和财富，历史文化名城保护具有重要的文化、经济、科学和美学价值。

南京都市圈内六个历史文化名城保护的文化创意应统一规划，划定严格的保护范围和建设控制区域，加强知识产权保护，力求保持真实的历史风貌，实现开发和保护的双赢。

3.地方品牌中的文化创意

南京都市圈内悠久的历史文化，使人们潜意识形成了很多共通的审美意趣。文化创意产业对地方品牌进行创意时，应根据人们的审美要求、消费心理，注意品牌名称在目标市场的文化联想意义，体现出商品的城市文化特色，从而达到传承文化和促销商品的双重目的。

4.创意产业发展园区中的文化创意

可利用南京创意产业发展园区，对南京都市圈的文化产业进行创意。

影视创意方面：南京都市圈内城市得天独厚的传统文化资源为影视艺术创作提供了宝贵的题材资源，如“源远流长”的秦淮青楼文化中为数众多的才子佳人故事、各城市名人文化资源。

传统书画艺术创意方面：南京都市圈中的城市各类传统艺术比较集中，如石刻、绘画、书法、楹联等。

民间工艺创意方面：南京都市圈内的民间工艺美术业具有明显的特色，兼具实用价值和收藏价值。围绕这些进行文化创意，既可以作为旅游商贸的一个支撑，又能成为一个重要的经济增长点。

现代艺术创意、网络游戏与动漫创意以及综合型创意产业方面亦都可在时尚中融入金陵传统文化的元素。

全球化时代的特征是信息网络和传播技术的迅猛发展，便捷了文化的传播与交流。文化创意还可以借助现代传播技术和媒体，将南京都市圈内文化的传统价值和经济效益更完备地结合起来，运用产业化方式，向全国乃至世界传播，使更多的人了解、消费南京都市圈的文化创意产品。

总之，在当代市场经济背景下，应当从南京都市圈传统文化自身的审美价值和当前具有的经济价值入手进行价值判断，对传统文化的各个层面进行甄别、筛选，选取社会效益和经济效益结合度高的传统文化项目进行产业化的文化创意，发掘南京都市圈内丰厚的文化资源，变其为产业化的文化资本。

四、结语

在南京都市圈创意产业的发展过程中应充分利用文化创意，卓有成效地开发南京都市圈内具有各个城市特色的传统文化资源，这对传承城市文化资本、改善城市投资环境、扩大内需、发展第三产业都具有十分重要的现实意义。以上是关于南京都市圈创意产业与文化传承的一点不成熟的思考，真正在进行创意时还有待深化、拓展。总之，旨在通过文化创意，将传统文化的旧酒瓶装上新酒，让南京都市圈内的城市携手努力，传承古老的文明，走向崭新的明天。

【注释】

[1]曾金胜：《城市文脉危言》，载《时代潮》2003年第23期。

[2]赵昌智：《试论扬州文化的特点》（上），载《扬州教育学院学报》2003年第21期。

[3]徐苏：《论京口文化的特质》，载《镇江高专学报》2005年第10期。

[4]刘建：《论旅游资源规划开发中的文化创意》，载《乐山师范学院学报》2002年第2期。