传承文化遗产与发展文化产业

传承文化遗产与发展文化产业——关于开发甘肃文化产业的战略思考

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一、区域特色与文化产业的重点选择

甘肃作为中国西部的一个重要省份，怎样才能盛开文化产业特色之花，扬长避短，吸引大量的文化产业主体和文化产业资源，大大提升本区域的文化生产力和文化竞争力呢？甘肃的特色资源和产业的主体之间，怎样才能形成良好的互动关系呢？这是许多专家和企业家探索的问题。

文化产业是一个非常广泛的领域，由于不同的区域拥有不同的地理区位、投资实力、文化传统、人力资源和制度体系，所以不同的区域就适应发展不同的文化产业。与区域发展文化产业有关的资源要素主要包括六个方面：地理资源、资本资源、信息资源、物力资源、人力资源和制度资源。

如果要进一步探究这六种资源要素之间的关系，可以参考世界著名战略专家迈克尔·波特的竞争力“钻石体系说”。他认为：一个国家的生产因素、需求条件、支援与相关产业、企业策略、结构与同业竞争、机会变数与政府等因素是影响一个国家或者地区竞争优势的关键要素。它们包括：

（1）生产要素：是指一个地区将基本条件（如天然资源、教育、基础建设）转换成特殊优势的能力。如高度的专业技巧与应用科技。（2）需求状况：是指本国市场对该项产业所提供或服务的需求数量和成熟度。（3）企业的战略、结构和竞争对手。企业的组织方式、管理方式、竞争方式都取决于所在地的环境与历史。若是一个企业所在地鼓励创新，有政策与规则刺激企业往训练技术、提升能力与固定资产投资的方向去努力，企业就会有竞争力。（4）相关产业和支持产业表现：一个产业想要登峰造极，就必须有世界一流的供货商和合作商，并且从相关产业的企业竞争中获益，这些制造商及供货商形成了一个能促进创新的产业“族群”。此外，还有两个附加要素，即机遇和政府。重大机遇的获得，和政府的有效作用，能够与上述的四大要素结合起来，给一个国家或者一个地区的竞争力以巨大的影响。因此，经济要素的地理集中是必要条件。经济要素的地理集中，可以造成竞争压力而提高国内其他竞争者的创新能力，但更为重要的是地理集中而形成的产业集群将使四个基本要素整合成一个整体，从而更容易相互作用和协调提高，形成产业的国家或者区域竞争优势。

但是，有了原生状态的地理资源，不等于发展文化产业的有用资本。一个地区的独特要素优势，不仅仅在于具有独特的原生态资源，更在于这个地区的人们可以通过创意、设计、表演、技术等，将它们改造成为生产要素，提高与资本相结合的能力，并且进一步开发成为特色化的文化消费产品和文化消费服务。这才是产业开发的关键之所在。甘肃地处祖国西部，人杰地灵，拥有独特的地理地貌、产业集群、历史遗产、民族风俗、节庆活动等，既有当年陕甘宁边区等红色文化传统资源，又有新兴的矿产加工业、装备制造业、现代运输业等工业资源，要通过各类产业资源的集聚，瞄准国内外市场的需求，把它们开发成为具有自主知识产权的文化产业核心产品。

二、远缘杂交与打造文化核心产品

文化产业的发展，必然是立足于产业所需要的资源。这些资源包括：资金、技术、能源和自然资源、人才、品牌、经验、专利等。比如：日本从1970年代开始，重点发展动漫产业，就是一次成功的战略选择。日本国土狭小，人口稠密，自然资源贫乏，在发展能耗大、污染重的低端制造业方面，缺乏优势。但是，日本的劳动力素质高，善于钻研和开发，而且有比较良好的企业组织形态，而且有开展对外贸易的经验，所以，日本注重精神产品的开发，大力发展动漫产品，很早就开始向外出口，恰好具有扬长避短之妙。1970年代后期，日本动漫电视剧《高达战士》在法国电视台播出，成功登陆欧洲市场。从此一发而不可收。假如日本人当时做了错误的选择，又哪里来今天年产值达1兆日元的巨大产业呢？

甘肃文化产业的发展，未必完全受到本地市场大小的局限。如果本地文化市场容量大，当然是好事，但是在某些中心城市，人口不多，市场有限，如果当地的文化企业能够抢先发展领先的文化产品，领先于全国市场和国际市场，照样可以辐射周边地区，形成产业的竞争优势。由于不同的文化产业门类，需要不同的气候、交通、物产、景观、周边条件、市场空间等。因此，常常有这种情况：从文化产品制造业和贸易业的角度看，它最合适的区域就是交通便利、能源和资源丰富、大量优良的劳动力、工业和科技基础雄厚的中心城市。如果一个区域如甘肃省的许多地区，处在幽远雄伟、大漠高原之处，显然不适应建设工业化的文化制造中心和文化服务的商业中心，但是，从休闲娱乐产业的角度看，它恰恰远离城市的喧嚣，铺展开一片特殊的景观和物产，生态环境完美而优雅，具有得天独厚的产业资源，可以发展成为文化旅游、娱乐休闲、会展节庆等其他文化产业重镇。所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”；就看建设者和经营者如何将区域资源与产业发展巧妙地配置了。

它是资金、创意、技术和管理相结合的精华部分，又是文化产业的经营者激发市场需求的突破口。这种核心产品，依托于当地独特的地理和信息资源，但是，它又不仅仅依赖于当地的地理、生物、历史等资源，而是与现代国际主流文化市场的需求相沟通，把文化遗产与现代时尚相结合，把地域特产与全球需求相结合，把其他地方的资本、创意、人才等与本地的传统相结合，优化组合在一起，而且往往是一种“远缘杂交”。两个杂交母本的血缘关系越远，它们杂交后形成的子代产品的生物特性可能就越优化，抗病能力就越强。核心产品的文化质量和商业品位越高越精彩，对市场的引爆效应越强烈，对文化产业的拉动作用就越明显。

甘肃省文化产业的发展要善于内引外联，扬长避短，要善于利用2010年上海世博会、深圳文博会等重大节庆和会展，推介甘肃文化产业的重点项目，落实各项文化产业的扶持政策，以吸引海内外的文化产业资源集聚甘肃，成为源源不断的产业发展动力。

三、内引外联与树立产业竞争优势

要深刻地传承甘肃的文化遗产，就要解释其中包含的文化密码，用今天人们的感受去理解它，沟通它，丰富它，激活它，再创造出新的文化产品。

在地球上，文化信息的传承和解码是人类所独有的一种本领。环顾大自然，除了人类以外，所有生物的机体都已经高度特化了，马能奔跑，鸟可飞翔，鱼能游水，鳄鱼能在泥塘里进行长时间的守候伏击，刺猬能变成一簇尖利的针。与动物相比，人类的思维具备高度的抽象性和概括力，他们在不同的时代和背景下发展出一套套有着严密逻辑和语法规则的符号体系，这才使得人类无限多的文化信息的传承成为可能。正因为人类文化具有信息特性，岩画碑刻、青铜铭文、文字书写、活字印刷、音像电讯、微机系统、互联网络才得以相继出现并发挥作用，为人类传递和处理文字信息开辟了越来越难以估量的远景。在地球上不同的地区，人们世世代代传承着文化信息，又是在不断变化着的历史条件下进行的。每一代人在接受既有文化的时候，又有一个重新理解和再度创造的过程，以达到新的适应，或对世界做出新的改造。文化的传承不是简单的信息复制或搬运，而是对文化信息加以组织和运用。所以，要让甘肃的文化遗产变成今人普遍接受的大众文化消费品，首先就有一个从今人出发的理解、激活、普及、改编，也就是再创造的过程。

经济全球化且不排斥本土化。但是，经济全球化恰恰需要经济个性化的日趋显现，只有突出的经济个性才能在全球化的竞争中持续发展。恰如古人云：“百花发时我不发”，“我花开后百花杀”，有差别才有特色，有个性才有市场，才能形成发展的优势。甘肃的文化产业必须突出特色之路，要把厚重丰富的文化资源，转化成为巨大的文化生产力，这就要进行两个方面各有侧重又相互联系的工作：第一，要努力传承和发掘甘肃丰富的文化遗产，特别要把握包含了民族智慧的核心密码和资源精华，并且从现代文明的高度进行讲解和阐释；第二，要从全球化的视野，把握当代文化产业发展的大趋势，针对当前各类文化产品市场和文化要素市场的需求，开发出既有时尚风格，又有地方特色的文化产品，把甘肃丰富的遗产存量，转化成为文化市场的流量，推动甘肃文化产业走向新的辉煌。

作者：上海市社会科学院文化产业研究中心主任、研究员

（文章来自中共甘肃省委宣传部理论处2010年7月印制的《甘肃建设文化大省研讨会发言材料汇编》）