专业程度的升级

三、专业程度的升级

美国学者约翰·梅里尔和拉而尔·格温斯坦在1971年提出了著名的EPS循环路，认为人类的文化发展史如果以传播方式来进行划分，大致可以分为精英文化（E）—大众文化（P）—专业文化（S）三个阶段。在精英文化阶段，文字被少数精英垄断，随着教育的发展，识字率上升，特别是随着大众媒介的普及，民众得到启蒙，文化进入民众之中，人类从此进入大众文化时代。这一时代的文化具有强烈的反精英色彩，现在大多数国家正处在这一阶段，随着教育的进一步发展，社会分工越来越细，闲暇时间越来越多，人类将进入专业文化阶段。^[5]

从整个媒介文化的发展趋势来看，媒介的专业程度正在逐步升级，媒介专业化引起了人们的重视。媒介专业程度的提高，一方面是受众需求的变化，另一个方面便是媒介机构数量的增加带来竞争的加剧，正是这种竞争推进了媒介的专业化进程。

“专业化”涵盖了所有的媒介，包括新兴的网络媒介。所谓媒介专业化指的是频道专业化、频率专业化、报纸专业化、杂志专业化、网络专业化，是广播、电视、报纸、杂志、网络等媒介资源的整体专业化。目前的专业化频道一般都是按传播内容的属性来进行分类，比方说“音乐”、“体育”、“新闻”、“电视剧”等，也有部分的是按受众属性分类，如“女性频道”、“青少频道”、“儿童频道”等。国外电视已经有了专门的历史地理频道、野生动物频道、科幻片频道、时装频道、气象频道，甚至钓鱼频道、高尔夫频道、烹饪频道、机场频道等。目前中国媒介专业化程度还不高，在很大程度上表现出来“同质化”趋势，内容形式十分接近，受众群体差异微小，多半又走上了综合的道路。

（一）报纸

与集团化竞争相伴而生的是报纸分工的精细化趋势和对从业人员的专业化要求。从近年来的情况看，一方面是各地的报纸纷纷扩版，从八版扩到十六版、二十四版甚至上百个版，但另一方面版面之间的分工也日趋精细，专业化的娱乐新闻从文化新闻中剥离出来，专业化的足球报道从传统的体育新闻中剥离出来，专门性的法制新闻从社会新闻大家庭中宣告独立，甚至像《21世纪经济报道》这样高度专业化的报纸也应时而生，并在市场竞争中赢得了数量十分可观的读者群体。《南方日报》给自己的定位有这样几个关键词:专业化、高度、影响力。

（二）杂志

作为印刷文化的一种传播工具，杂志同样有理性的优势。杂志与报纸比起来，时效性要差很多，因此报道新闻不是杂志的长项，而对新闻进行深度挖掘却是其专长。翻翻现在的杂志，大多非常注重深度报道，每期策划几个专题，每个专题组织几篇文章，把一个问题谈深谈透，能让读者读起来过瘾、解恨。杂志的这条路就是通向提供专业服务，专业性的杂志的未来市场将是一种具有特色的专业化的细分市场。比如钓鱼的看钓鱼杂志，爬山的看爬山杂志，爱打扮的看服装杂志，喜欢琢磨电脑的有IT杂志，甚至媒介内部也有了自己的专业杂志。总之，未来杂志专业化程度会更强，它会紧抓住特定的群体，利用精彩的文字配上优美的图片，为爱好者提供周到的服务。

（三）广播、电视

广播、电视频率（频道）专业化、主题化已经在一些发达国家获得了成功的经验，从信息产业的生产发展趋向来看，专业化将会成为广播、电视产品的主导生产方式。专业化的广播频率、电视频道最终是以对象化的受众为发展的根本。所谓对象化，就是针对广播、电视传播互动化、立体化、受众多层次化、观众选择自主化的发展趋势，以节目为中心，以受众为本位，调动各种技术和艺术手段，使频率（频道）专业化、栏目个性化、节目精品化，具有具体对象性地发展广播电视节目。

专业化和对象化是互为的、不可分割的，意味着在传播者和受众之间建立起来一种协同关系，信息的传播和接受是互为的，反馈促进相互提高。这也意味着传播者和受众都改变了以往的传受习惯，在信息的加工制作上都要有别于一般的和其他类型的专业性节目。同报纸、杂志相比较，我国的广播、电视专业化程度还不高。我国的广电媒介应大力推广创新专业化发展的理念，积极学习国外频率、频道专业化的运作模式，打破综合杂烩式的节目形态。