【摘要】：跨媒体做大奥运蛋糕新旧媒体成有益互补北京奥运会的媒体报道创造了许多“之最”,其中包括“最多的媒体参与”。除了传统的电视、广播和平面媒体,2007年底,央视网正式与国际奥委会签约,成为2008北京奥运会官方互联网及移动平台转播机构。“跨媒体”成了北京奥运会传播的一个关键词,各媒体间的角逐为受众上演了一场又一场好戏。
跨媒体做大奥运蛋糕新旧媒体成有益互补
北京奥运会的媒体报道创造了许多“之最”,其中包括“最多的媒体参与”。除了传统的电视、广播和平面媒体,2007年底,央视网正式与国际奥委会签约,成为2008北京奥运会官方互联网及移动平台转播机构。央视网依托中央电视台奥运报道团队的强势资源,结合网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视四大传播平台,全程转播奥运赛事节目。继而,互联网、手机电视、车载移动电视等新媒体作为独立的转播机构,在百年奥运史上,首次与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。“跨媒体”成了北京奥运会传播的一个关键词,各媒体间的角逐为受众上演了一场又一场好戏。从手机小屏幕到户外超大屏幕,从家里的电视屏到单位的电脑屏,从室内的电视到公交车和地铁的移动电视,从出租车上的广播到随处可见的报纸,无论何时何地,只要你想,总能获得最新最快的奥运资讯。“北京奥运十六天,世界认识五千年”———多媒体平台开启了奥运全景传播的多个窗口,把北京奥运会打造得无与伦比的精彩。
电视是奥运媒介经济市场上最大的赢家,这一点毋庸置疑。然而,“电视独尊”的神话是否还能继续?势头正劲的互联网是否成了电视最大的竞争对手?在市场上处于弱势地位的广播和纸媒是否遭到了进一步的挤压?这些问题的核心最终归结到一点:受众在一天24小时的固定时间里,是如何使用媒体和分配媒体接触时间的?本文依据CSM媒介研究“360°奥运跨媒体受众研究”的同源、连续性数据,从受众跨媒体使用行为的角度揭示奥运媒介市场的整体状况。
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