新旧媒体的共生策略

2.新旧媒体的共生策略

一些专家坚持认为，在未来，新旧媒体必将完全融合，当前正在发生的是一个奇怪且纷乱的共生现象：旧媒体充盈在新媒体中，而新媒体正逐渐渗入并改造着旧媒体。

旧媒体通过新媒体改造自身、稳固力量，新媒体则借助旧媒体达到自己的目标。通过上网，人们可以获取更多更准确的信息，帮助他们更好地了解那些从广播、电视或报纸上得知的人与事；通过上网，人们可以浏览全世界的报纸与杂志、了解他们喜欢的电视节目和明星、收听他们热衷的广播节目。他们可以建立自己的网站，发表对喜欢的电影明星、体育明星、电视节目或书籍的看法。于是，一批颇具影响的强势传媒为了宣传自己的节目或产品，纷纷推出自己的网站，用足够的财力和人力去制作最抓人眼球的、专业性强的信息。

毫无疑问，旧媒体的“肌肤”被新媒体改变了。但是，新媒体的发展并不意味着旧媒体的消失。旧媒体寻求新的调整和生存方式。它们改变自己来适应环境的变化。它们势必要找到新的定位、新的方法、新的受众和新的生命。而媒介融合使传媒世界变成一座美丽的百花园，新旧媒体在其间争奇斗艳，竞相妖娆。

关于不同传媒如何在竞争中适者生存，报纸树立了榜样。报业危机爆发在20世纪50年代早期，而此时电视正踌躇满志。面对竞争，报纸立即做出反应，首先使自己的报道更短小、更直观、更丰富多彩，就连报箱也设计成电视的模样。然后，开始下大力气去做电视不能做的事：提供新闻事件的背景和来龙去脉，罗列不同观点，做进一步探究。还有就是改变读者的阅读习惯和日常安排。由于电视越来越多地占据了晚上的时间，所以，报纸则改在早上送到读者手中，与早餐一起消化。

与从容应对电视的方式相同，如今，报纸也在开始了与网络媒体的亲密接触。几乎所有的世界性大报都有自己的网站，读者可以通过电子邮件，与专栏作家交流；通过“语音留言”服务，获得读者感兴趣的新闻故事或话题，并邀请读者参加在线讨论。甚至，有些报纸的头版还变成了网页的模样，用彩色的报头和短小的公告吸引读者继续翻阅报纸。

一些观察家们认为，报纸生存下去的惟一办法就是把自己定位成一个信息空中交通控制系统，一条穿越信息森林的小路。媒体批评家Jon Katz认为，报纸记者要做的就是挑选信息，引领读者关注值得关注的新闻，而不是让他们被大量琐碎的信息弄得迷茫。KATZ觉得，报纸应该欢迎这场变革，而不应感到受了威胁。

现在，影响到报业的媒体危机只是更广意义上传媒危机的一种表现方式。媒介融合变革使整个媒介世界陷入一团混乱。各媒介都在努力调整，经受挑战、冲突彼此、寻求生存下去的模式和穿越这场风暴的出路。或许，能够认同的是：所有媒介在相互融合的同时，也在竭力保持自己的独特风格。