媒体宣传策略

二、媒体宣传策略

媒体宣传策略是现代广告最基本的宣传策略，指的是根据媒体性质、商品定位、公众特性、目标定位、广告费用、企业战略、市场策略等，选择最恰当的宣传媒体，组合出最佳的媒体方案，在恰当的时机推出广告作品，以期获得良好宣传效果的策略。

大众传播媒体是媒体策略中的首选媒体。广告利用大众传播媒体进行宣传，主要有以下几种方式。

（一）购买媒体使用权

企业出资购买大众传媒的使用权后，即可利用大众传媒，开展广告宣传。这是最熟悉的选用方式。虽然企业为使用媒体而支付大批费用，但是只要策划成功，借助大众传媒的宣传力，创造出社会轰动效应，必然能够取得巨大的市场营销效果，投放与收效相比，仍是极其合算的。

（二）资助品牌性专题新闻节目

有些大众传播媒体拥有一些收视率、阅读率较高的新闻性品牌节目。企业可以选择一些品牌性节目作为资助对象，长期赞助新闻单位，同时要求在新闻栏目的显著位置刊登企业的名称或商品品牌，可以有效地提高企业和品牌的知名度。

（三）策划新闻事件

大众传播媒体的基本使命就是报道社会新闻。如果以商品和促销活动为中心，策划出具有新闻价值的事件，必定能够赢得新闻媒体的报道，实现广告的目的。策划新闻事件是一种无偿利用大众传媒进行广告宣传的方式，其成功的关键就在于策划的事件确实具有新闻价值，使大众传媒单位感到极有必要进行报道。

（四）策划搭乘传播

这是一种利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传的广告策略。社会重大活动，如大型体育比赛、重大社会事件等，本身具有较大的新闻价值，是新闻媒体的报道对象。企业通过巧妙策划，参与到这些具有重要意义的社会活动之中，为其提供相关的场地、人员、设备诸方面的服务，使企业或商品成为整个活动的一部分，进而成为新闻报道的基本内容，这样也可以借助大众传播媒体，达到特定的宣传目的。

这种搭乘式广告宣传，成功的关键是选择的社会事件本身必须具有极大的新闻价值，同时企业或商品还要有机地参与到活动之中，成为整个社会活动的花边新闻，这样，就可以产生广告宣传效果。

现代广告的媒体策略，在强调多方位运用大众传播的同时，还应积极策划企业内部媒体（如内部报刊、电台、有线电视、黑板报、厂车、厂服等）、户外媒体、人际媒体、实物媒体等的综合运用。

广告利用媒体进行宣传至少有四种形式。

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